受上游供應鏈不穩定、企業經營困難、消費需求遲滯等多重挑戰，2021年中國彩電市場依舊慘淡。
在2020年的彩電市場回顧上，《艾肯家電》提到，中國已是全球最大的彩電製造大國，產量佔全球70%以上，內銷量佔到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。與此同時，整個行業基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經佔到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心晶片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，並佔據市場的半壁江山。OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。
雖然從業績角度而言，2021年的彩電市場依舊低迷。但在2020年的鋪墊下，2021年的彩電市場可以用國產品牌騰飛元年來形容。顯著特徵是在OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術上具有突破性的規模化發展。
緊抓未來趨勢顯示領域掀起國潮
例如海信在面對今年市場消費複雜多變、面板大幅漲價等諸多不利因素的情況下，透過高度協同的“1+4”多元化業務佈局，準確把握大屏化、新型顯示技術快速普及大勢，實現了在傳統平板電視和鐳射電視的穩步增長，並在MiniLED、8K等新型顯示領域上佔據了市場先機。
創維佈局了OBM產線，在OLED方面獲得更多自主性。在秋季釋出會上，創維還展示了S82，將大屏影音體驗向專業級大幅升維。在國產品牌中，創維在OLED方面的佈局堪稱獨樹一幟。同時，創維還在高階電視的另一個新興賽道Mini LED上進行佈局，不僅與京東方開展合作研發，還宣佈將在武漢投入65億元，建設MiniLED顯示科技產業園，從生產、技術、供應鏈等多角度發力，劍指大尺寸高階MiniLED市場。
擁有華星光電的TCL在上游面板業務上節節攀升，堪稱國內彩電品牌最耀眼的明星。在 MiniLED領域進行全產業鏈佈局也可以堪稱業界領先。在不久前的TCL華星光電生態大會上，TCL華星又向外展示了兩款Mini LED產品——全球首款玻璃基超大尺寸透明Mini LED顯示產品和49吋R800曲面電競顯示屏。
康佳的眼光更為長遠，率先佈局MicroLED。從2018年成立半導體事業部到Micro LED技術行業領先，再到Micro LED產品進入應用，康佳僅僅用了3年的時間，便完成了半導體光電產業的全產業鏈生態聚集，實現了從0到1的突破。康佳在半導體領域採取了光電、儲存雙管齊下的策略。在光電領域，2019年康佳成立的重慶康佳光電技術研究院，不僅擁有全球頂尖團隊，具備Micro LED一條龍全製程技術能力，致力於Micro LED材料、工藝、產品、裝置的技術開發、專案孵化及專利佈局申請；在儲存領域，康佳成立了多家公司，打通了“設計+封測+渠道”的儲存產業鏈條；今年10月，康佳芯雲端儲存晶片成功生產100K。這標誌著，康佳半導體儲存晶片正式進入了規模化生產階段。這在一定程度上彌補了封測的產能缺口，對於國產晶片打破技術壁壘、實現產業規模提升具有積極意義。接下來，康佳瞄準的將是Micro LED的普及。
長虹聚焦在鐳射顯示技術上。長虹從2008年就啟動了鐳射顯示技術研究，2014年率先實現了家用鐳射電視的產業化，並逐步實現了單一產品到家用、商教、工程全產品線的佈局，全過程自主生產。，目前長虹擁有20000㎡生產廠房，能夠自主生產20萬臺鐳射電視/年、100萬臺智慧投影儀/年。
大屏化趨勢加快 75成未來客廳起步尺寸
今年以來，雖然彩電整體零售量規模下滑，但高階大屏電視卻逆勢增長，且彩電大屏化趨勢加快。
根據奧維雲網的統計資料顯示，2021年65+產品市場份額將達34.5%，增長9.5個百分點、75+吋零售量同比增長69.7%、80+吋零售量同比114.8%、8000元以上高階市場零售量同比增長41.3%。顯而易見，“大屏高階”已接棒“智慧電視”驅動電視更新換代，成為電視市場的第一增長源。
在國內市場，TCL、海信、創維、LG和三星等品牌都在大力佈局大屏高階電視，以海信為例，其已完成三色鐳射電視的全尺寸系列化應用，推出全球第一臺捲曲屏鐳射電視，實現從75-150吋全尺寸覆蓋；TCL則召開專門的戰略釋出會強化大屏戰略，明確計劃在2022年將繼續發力75英寸以上的大屏電視，推出三大系列四個尺寸七條產品線18個款式的Mini LED產品，未來三年內，TCL的75英寸上超大屏電視將要佔到總銷量的三成。
不僅如此，網際網路品牌的大屏之爭也異常激烈，不僅在超大屏電視推出時間上爭先恐後，在價格競爭上也寸步不讓。小米旗下Redmi Max 86是Redmi推出的超大屏系列電視，售價7999元；海信旗下年輕潮牌Vidda釋出了該品牌首款巨屏電視85V1F-S，同樣是7999元的售價；創維旗下酷開品牌釋出了旗下首款巨幕電視——酷開Max86英寸，售價僅為7599元，讓網友大呼“大屏電視白菜價”。
功能場景多樣化電視不僅僅是電視
從單一的直播服務，到直播+點播，到直播+點播+應用，再到如今以電視大屏為中心的智慧服務生態，能力越來越大的同時，入局者也越來越多。隨著華為、榮耀、OPPO、百度等品牌的湧入，智慧大屏正改變著人們對電視的原有認知；8K、5G、AIoT的興起，使得電視智慧服務生態的構建也拉開序幕，一個更廣闊的市場正在出現。
在電視形態方面，2019年興起的智慧屏產品讓智慧攝像頭成為標配，2021年，這一特徵仍在延續。
華為智慧屏，TCL·XESS智屏，海信社交電視等，均搭載了可自由升降的高畫質智慧攝像頭。其意義在於，對於5G時代興起的大屏視訊通話、線上教育、線上醫療、家庭健身等業務，能產生很好的承接作用。這一形態升級帶來的，正是電視業態的變革。便捷高效的大小屏互動已經成為眾多電視新品的主打功能。由於手機廠商是電視在智慧屏階段的重要參與者，大小屏的打通某種程度上成為充分發揮其原有優勢的舉措之一。其他參與者比如創維宣佈開源UPP通用投屏協議，TCL則乾脆推出了可旋轉成“巨屏手機”的智慧大屏產品。萬物互聯時代也是一個屏屏互動的時代，電視大屏與手機小屏又將是所有螢幕的中心，所以，當下的大小屏互聯互通，只是一個開始。
其次，是智慧家庭生態的打造。近兩年電視廠家們頻繁提及的一個詞是“全場景”，可以從兩方面來理解，一方面是電視產品不僅可以滿足影音觀看需求，還支援雲遊戲、雲健身、雲社交等一系列功能和服務；另一方面是電視作為客廳中心，可以與其他智慧家電產品進行聯動，形成體系，華為的1+8+N，小米的1+4+X，康佳APHAEA“1+3+N”，TCL的“全時、全屋、全員、全能”等，都是這一背景下的產物。
所以，隨著電視形態發生改變，智慧生態的構建讓電視的使用功能和運用場景變得多樣化，電視早已不再僅僅是電視。
品牌陣營變化不大未來機會在海外
根據洛圖科技統計資料顯示，2021年，中國大陸前7大國產電視品牌，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為3448萬臺，同比減少13.2%。
其中小米、海信、TCL、創維等第一陣營彩電品牌，在2021年銷量之和為2621萬臺，同比下降11.3%。其中小米(包括紅米)以近900萬臺的出貨量蟬聯榜首；海信(含Vidda)以近700萬臺的出貨量位居第二，TCL、創維均在500多萬臺以上的出貨量尾隨其後。
第二陣營(300萬臺規模)的海爾、長虹、康佳3個品牌的出貨總量之和為827萬臺，同比下降18.8%，跌幅為Top4品牌的1.67倍。
總體來看，外資品牌的銷售資料可忽略不計。而國產品牌的業績除小米相對穩定外，其他品牌均由一定幅度的下滑。在《艾肯家電》看來，未來彩電市場的機會更多的將在海外市場。無論是技術研發，還是生產製造、成本控制和生態豐富，中國彩電企業都領先於外資品牌，而海外相對落後的市場環境和大量更新換代的潛在需求，毫無疑問將是中國彩電企業未來的機會。
