逢年過節，人們免不了走親戚、串門拜年。說到串門、走親戚這件事，登門拜訪的一方少不了要拿一些禮品上門，尤其是在看望自己的父母時，一定要拿一些足以表達自己感恩和思念之情的禮品上門。這是一個人孝順的體現，也是期盼一家人和睦的真誠表達。
上個世紀70-80年代，大家往往送的都是一些米、面、糧、油、雞蛋等物品，等到改革開放後，大家的生活逐漸寬裕起來了，就開始相互送一些雞、鴨、魚、肉。西方吹進，很多人開始送咖啡、西式點心等一些看上去比較新奇的東西。
再到後來，電視普及，家家戶戶也都不缺“油水”了，於是，大家就開始盛行相互送一些補品或者保健品。因為孩子們都期望父母能夠健康長壽，所以送一些保健品是當時最符合他們心意的。
在上個世紀90年代初一直到本世紀前十年之間，由於電視媒體迎來了自己的黃金期，所以很多商家都選擇在電視上做廣告，他們投入巨資，買定相應電視臺黃金時段的廣告，目的就是讓更多使用者看到自己的產品。
在這段電視廣告氾濫的年代，有幾個過年送禮的產品最讓大家記憶深刻，例如：腦白金、鴻茅藥酒、背背佳、無繩電話等。能夠被大家記住，主要還是他們的廣告內容比較吸引眼球，特別是廣告詞更是“洗腦”。
“媽——電話，爸——電話，喂～是小麗啊——”這就是當時家喻戶曉的無繩電話的廣告詞；還有，“今年過年不收禮啊，收禮只收腦白金”這是腦白金的廣告詞，可以看到，這些廣告語十分抓人眼球。
如果你仔細聆聽這些廣告詞就會發現，無論是腦白金，還是無繩電話，在廣告詞中，他們都沒有說出產品的具體特性以及內容。這一點很好讓人理解，因為如果按照事實的標準說出內容，可能會引起相關部門的注意。
我們拿腦白金為例，當時，這一廣告席捲全國，就連小孩子嘴裡都一直在重複著這句廣告語，大家認為一方面，廣告詞的內容很順嘴，很好記，解決了自己的痛點問題，另一方面也認為這個詞寫得本身“很拽”。
當時，正值第一批獨生子女開始參加工作，他們的工資不高，眼界也受到了一定的限制，他們有的已經有了自己的孩子，不管怎樣，他們基本上沒有時間去調研哪些產品最適合買給父母。
但是，他們都有一顆感恩的心，他們知道父母的不容易，逢年過節，他們只要回家就一定會買一些東西帶回去，有的時候是一般的水果、蔬菜、肉蛋奶等，但遇到比較大的節日，特別是春節的時候，他們還是希望能夠買一些稍微貴一些但品質不錯、拿得出手又對父母有實際好處的產品。
於是，腦白金出現了，根據廣告的宣傳引導，他們在對產品的特性並沒有特別深入瞭解的情況下，被人灌輸了“送禮就送腦白金”的概念。所以，這一產品在國內迅速開啟市場，重點的客戶就是這些剛工作的孩子們。
不過，他們對產品本身真正的功效並不瞭解。其實，在產品附帶的說明書中，你會看到，商家賦予了這款產品神奇的功效。據商家表述，他們做過這樣的實驗：讓兩組老年人參加實驗，一組服用腦白金，另一組則不服用。
實驗結果就是，服用了腦白金的一組，老年人平均壽命達到了110歲，而且去世的時候身體機能都是良好的，商家甚至說他們的器官實際年齡也就是30多歲。
反觀另一組沒有服用腦白金的老年人，平均壽命只有80歲，而且他們大多在去世之前都會住進醫院，疾病纏身。廠家還吹噓說，這款產品是科技革命的成果，是科學家發現了人體最重要的中樞器官——腦白金體。
然而，實際情況完全不是這樣，他們並沒有進行這樣的實驗，而且科學家也曾經公開表示過他們並沒有看到有關腦白金體的相關論文，或者其他國際上同行的研究成果。
鋪天蓋地的廣告，讓不諳世事的年輕人輕易被洗了腦，腦白金幕後的操縱者——史玉柱，也再一次被媒體推到了風口浪尖之上。這位曾經負債2.5億元，透過自己的努力，讓身價超百億元的金融領域的“巨人”，這一次似乎是碰到了真正的麻煩。
從2008年開始，國家對食品，特別是標有保健功效的食品進行了大規模的清查和監管，隨後，《中華人民共和國廣告法》再一次明確了保健品是不能夠將產品具有治療效果類似的內容放入廣告語之中的。
從那以後，腦白金的廣告似乎就開始漸漸退出了廣告市場。這不僅是因為腦白金的廣告涉及到了治療的內容，而且該產品的功效也開始受到廣大消費者的質疑，大家紛紛出來指責這款產品涉及虛假宣傳。
幾乎在同一時間，新媒體開始慢慢走入了人們的視線，在隨後的10年間，中國的媒體行業被大洗牌，原有的紙質媒體和電視媒體每況愈下，在市場中所佔有的份額越來越少，影響力越來越小。
從“90後”開始，基本上年輕人都不會在透過電視媒體來獲取相關的資訊，他們更加依賴於新媒體，當然包括一些直播和短影片平臺。傳播途徑的改變，讓史玉柱始料未及，也成為了腦白金最終銷聲匿跡的推手。
無論是什麼產品，想要長久發展，就必須要有過硬的質量，這是最基本、最重要的因素。此外，在緊跟時代潮流的過程中，一定要保持著自己的特色以及作為商家最基本的誠信，只有依靠口口相傳的商品，才能最終在市場中脫穎而出，獲得消費者的青睞。
最後，我還想補充一點，無論是多麼貴重的禮物，無論是多麼有心意的商品，都不如孩子多回家陪陪父母來得更加珍貴。在新春佳節到來之際，我在這裡祝願大家新春快樂的同時，也希望孩子們能多抽出時間來，回家看望自己的父母，實現他們最大的願望。
