又一服裝集團要退出中國，A&F關閉中國內地首店

出品/壹覽商業

作者/靳莊

編輯/木魚

2月16日，壹覽商業獲悉，A&F位於上海靜安區的嘉裡中心門店預計將於2月20日停止營業。與此同時，A&F中國官網還顯示，其童裝子品牌Abercrobierkids亞太地區也已停止運營。另外，A&F位於北京的三里屯店和薈聚店也在同時清倉打折。

進入中國的8年時間中，A&F經歷過高光時刻，又在落寞中悄然退場。

2014年4月19日，A&F首次進入中國市場，並將首家旗艦店落戶於上海的地標性建築靜安嘉裡中心。回顧首店開業盛況，門店前的隊伍超過了1000米，很多消費者甚至凌晨就來排隊。

在中國發展八年，A&F幾乎停滯不前，在門店數量上始終保持在兩位數。截止目前，根據官網上的資訊，若是減去上海首店，A&F在北京、南京、成都、青島等地的門店數量一共為15家，而集團另一子品牌Hollister門店數為18家。

不僅中國發展如此，在國際上，A&F的成績也並不起眼。據A&F財報資料顯示，截至2021年10月30日，A&F全球的門店數量為735家，其中，國際市場門店數為199家，而536家門店則位於美國。國際市場中佔比更多的是Hollister門店，為151家，Abercrombie&Fitch門店為48家。

從其國際擴張來看，截至2019年、2020年和2021年的2月1日，兩家品牌的門店數量從198家擴張至207家後，又再次收縮至198家。在2021年，Hollister關閉了2家，而Abercrombie&Fitch則關閉了4家。A&F的發展幾乎陷入停滯。

A&F的退出中國並不是個例。近年來，部分美系時尚服飾品牌陸續退出中國市場，比如大家所熟知的GAP、維多利亞的秘密等，經營策略上的失誤以及產品調整不到位等一系列問題正在被中國市場拋棄。

以及曾經在中國大火的New Look、Topshop、Forever 21、American Eagle 等一眾品牌也退出中國，還有韓國服裝品牌Basic House 百家好、Mind Bridge 和Jucy Judy 等接二連三連敗退中國市場。

外國服裝品牌為何不再是香餑餑？

壹覽商業認為，隨著國潮文化興起，中國消費者正在建立民族文化，對本土國貨品牌的認可度提升，給中國本土的國貨品牌們帶來了新的市場機會；其次，電商經濟的火熱，讓競爭更加碎片化，外國服裝品牌缺少線上基因，在銷售渠道商不佔優勢；最後，隨著消費者越來越成熟，市場上可供選擇的品牌越多越多，像A&F、New Look、Topshop、Forever 21等快時尚品牌在設計和產品質量上停滯不前，靠吃老本兒已經無法俘獲中國消費者的心。