原創 宇文播 鄭州樓事八卦
2000年我們說是房地產的黃金時代,2012年,鬱亮說房地產進入白銀時代,近日,鬱亮又說房地產進入黑鐵時代。
鬱亮對於這個時代的定義邏輯是什麼?
很顯然,是根據“市場好壞”來定義,是根據“市場成交量”來定義的:市場好是黃金,市場差是黑鐵;成交量大是黃金,成交量小是黑金。
我對鬱亮的理解應該沒錯。
【1】信心
感謝關注鄭州樓事八卦,今天聊聊萬科鬱亮和建業老胡。
接著開篇說,和鬱亮看法略有不同,我認為以市場的好壞來定義房地產時代雖然不錯,但並不恰當。
第1,主體
換個角度,以鄭州為例,以住房的外牆為例,黃金時代,是產品初級階段,塗料;白銀時代,中級階段,真石漆;黑鐵時代,高階階段,鋁板。雖然市場開始變差、成交量萎靡,但產品是越來越好,如從產品的角度看,這個順序就反了過來。
不太認可鬱亮的時代論,哪怕是地產第一人,理由很簡單:房地產時代對於我們每個人普通市民老百姓來說市場好不好無所謂,而產品的好壞則影響了我們的居住一生,產品的好壞更應該成為時代命名的關鍵。
所以2000-2010是產品的鐵時代,2010-2020是產品的銀時代,2020-2030是產品的金時代,而一旦房地產進入極其穩定階段後,就是鑽時代了,每新增一個小區,一定是精品中的精品。
究竟是應該以成交量命名時代,還是以產品命名時代呢?這個問題可以仁者見仁智者見智,我們不勉強。但有一點可以肯定:以成交量命名的時代輪,再一次加重行業的悲觀論調。我認為,這個時候不需再增加悲觀情緒了,從黃金到白銀,到黑鐵,鬱亮的理論,給人的感覺就是:你得了病,前年說你還有3年就死了,去年他再告訴你還有2年就死了,今年說他有跑過來告訴你快死了……即使我真的病入膏肓,我還是想聽點鼓勵的。
第2,需求
房地產到了這麼壞的時候,“除了錢”之外最需要什麼?我聽到的最多的答案是:信心!
一個從業20年的百瑞信託粉絲髮資訊給我說:一系列的行業問題出現,再伴隨著市場一片哀嚎之際,企業家失去了投資信心,購房者失去了購房信心,這是最可怕的。
所謂一個普通的商人,尚且在合作伙伴面前充點門面以獲取更多的合作機會,那麼作為我們行業,究竟該傳播怎樣的訊號?
當然,面對現實,實事求是很重要,但信心更重要。為什麼我們週五工作日的心情往往比周日休息日的心情更好呢?因為有所期待。不說購房客,即使是地產從業者,也需要信心,如果持續潛移默化時代越來越差……有什麼好處呢?
如今的房地產市場,特別是鄭州的房地產市場,需要的不是越來越壞的時代,需要的是希望,需要的是給市場重新振作的信心,需要的是一個產品越來越好的時代。
鬱亮,作為萬科集團黨委書記兼董事長,這個身份我們都知道在國內房地產界意味著什麼,一句話一個詞就能影響整個行業,實事求是沒錯,但傳遞更多積極向上的東西也很重要。我朋友說鬱亮人家說的是實話,的確,鬱總很客觀,這是好的。但我們擔心的是在萬科繼續增加悲觀情緒之後,又有一大幫無良媒體為博取流量瘋狂唱衰樓市。鬱亮說什麼不重要,重要的是會對市場產生什麼影響,如果非正面,還是慎言較好。
同時,這次發言必定會給員工再次加壓,當然,這也是高層希望看到的,事實上,在行業內,萬科已經做得很好了,萬科員工也很敬業務實,在鄭州,從規模,從地塊稟賦,都到了頭部,壓力也不是越多越好,同部門員工也不必非要你死他活,我們希望都活著。
【2】坦蕩
萬科王石、建業老胡、萬通馮侖曾經被稱為地產三君子,萬通基本已經銷聲匿跡,說完萬科,我們說老胡。
這個世界有三樣東西無法掩蓋:咳嗽、貧窮和愛,越掩蓋越欲蓋彌彰。
房地產公司缺錢,這不丟人,缺錢不代表一個企業不好,不缺錢也不代表一個房企就好,去年的這個時候,許老闆動用各方媒體宣傳自己不缺錢,6個月之後怎麼樣了……房地產公司裁員也不丟人,困難之下瘦身也是活命選擇。
建業,是一個被河南認可度很高的房企,更是河南的一片旗幟,包括老胡本人,也被稱為儒商,眾所周知,老胡是個有情懷的人,可能這也是建業遇到困難的因素之一。缺錢也好,裁員也好都不會影響房企聲譽,影響房企聲譽的情形只有一個:樓盤的品質問題。顯然,現在建業面臨的不是產品的品質問題。
目前,行業裡面都在傳建業各種裁員,包括本人也聽到不少建業內部人談及裁員計劃,但建業一直在闢謠說沒有裁員,我相信建業官方發言,但同時也持懷疑態度。我們不知道建業究竟裁不裁員,但在這樣的市場形勢下,任何一個房企裁員都是可以理解的,我們都無可厚非,但有一點可以肯定,建業究竟有沒有裁員(同義詞:最佳化、放假等),3個月或者6個月以後自然真相大白,這個事情未來也是瞞不住的。與其3-6個月後真相大白之後的窘迫,不如現在坦坦蕩蕩。
瞞不住的事,越隱瞞越糟糕,希望恆大的教訓能給我們一些警示,也希望建業慎重。
我這樣說絕不是暗示建業真的裁員了,畢竟,每一個河南人,每一個鄭州人都希望建業好,沒人希望建業出問題。
【3】認可
前段時間建業總部精簡的事,據建業內部人講,這些被精簡掉的人可能會下放到專案上,下放到地市,有不願意去的可能就離職了。
同時,有聲音說,精簡大部分人之後還能正常運營,說明之前人員泡沫嚴重,簡單的說,就是3個人能幹的活,建業之間招了10個。
以前就有人說,建業像國企,機構臃腫,但個人覺得絕對到不了70%的泡沫,我承認其有泡沫的成分,這個泡沫任何一個企業都有,可能建業多了一些,但絕到了70%的地步。
被裁之後的泡沫論是對被裁者為這個企業歷史貢獻的否定,這可能比裁掉更令他們難過,誰也不能否認有多少人是靠關係和資歷留下來的,就像不能否認有多少人是因為沒有關係和資歷而離開的,甚至未來留下的這3個人要加班加點幹原來8個人的活(2個算泡沫),這都不好說。
尊重離去者也是對留下者的尊重。
結語:
在經濟低迷下,行業已經如此艱難,我們只能鼓足信心,積極樂觀,艱難前行,讓整個行業在低迷中得到洗禮。每一個行業人都希望中國的房地產儘快好起來,希望萬科一直活著,而不是“徘徊在生死之間”,希望建業能夠挺過這一關,畢竟建業是河南名片裡唯一的一個房地產企業。作為影響企業決策者,實事求是,善待行業,善待員工才是王道。
祝願行業越來越好,祝願萬科越來越好,也祝願建業越來越好。