作者| 牛角尖

“春節在家陪爸媽走親戚、嘮嗑，還有就是無窮無盡的飯局、麻將局。”在微微的春節假期行程表中，“追劇”計劃排在了後位。

而像微微這樣，將“追劇”放置春節行程表後位，甚至沒有加入計劃中的，還大有人在。燈塔釋出的《2022春節檔劇集市場洞察》顯示，今年春節檔（1月31日至2月6日）劇集市場累計上新作品數量共計11部，作品型別從古裝、懸疑、青春校園，涵蓋至都市職場、閤家歡喜劇。

但即便如此，今年春節檔劇集市場依舊錶現不佳：資料顯示，今年春節檔劇集市場總播映指數為65.7萬，同比去年下降近四成（40%）。

（圖片來源於燈塔）

造成這樣的局面出現，一方面是受到冬奧會、乃至於“後春節檔”新劇上新影響。今年春節檔從大年初七（2月7日）伊始，平臺及衛視便不斷上新新劇，據不完全統計，這之後劇集市場上新的作品數量已達8部，包括宋佳、袁詠儀主演的《盛裝》這類頭部大劇。

另一方面，則是來自於“爆款內容”的缺乏。對比去年春節劇集（注：去年春節日期為2月11日-2月17日），在爆款內容《贅婿》《斗羅大陸》的“前後”引領下，劇集市場曾出現了單片有效播放量破40%的劇集，這讓去年春節檔劇集市場意外紅火。

一個小插曲是，今年春節檔老劇“新”看成為一大趨勢。相關資料顯示，今年春節檔近10億人次重溫了老劇，環比節前增長4%；觀看總時長近2億小時，環比增長8%。這進一步說明了今年春節檔新劇的相對冷清。

不過，結果導向並不意味著過程不美好。相反，在各大平臺的競相角逐下，春節檔劇集市場競爭激烈，甚至“年味”滿滿。只是，少了爆款催動後，各家內容也都走起了平分秋色的路線。

這個春節檔，劇集市場沒有燃點。

老劇“新”看、《人世間》領跑，愛奇藝成最大贏家？

“說來你可能不信，我春節在家和我家人一起看的劇有《老閨蜜》、《知否知否》，還有就是愛奇藝新播的《人世間》。”作為資深追劇黨，微微進一步說明了自己春節晚上的追劇活動。

實際上，老劇“新”看，的確是今年春節期間的一大趨勢，且佔據重大比例。據不完全統計，春節期間，僅每天晚上黃金時段，地方衛視重播的老劇就已達到8部，其中還包括了央視8套黃金時段播出的《老閨蜜》。更不提，還有像湖南衛視這樣春節期間全日裡播“老劇”的一線衛視。（注：春節期間，湖南衛視上午播出《錦繡未央》，下午播出《功勳》）。

（春節期間部分衛視黃金檔排播）

優酷給出的“重溫經典”報告中，95後為主力軍，從分佈地區來看，粵蘇浙網友最“戀舊”。但據微微反饋，像她這樣春節期間陪伴父母追劇的年輕人，大有人在。也因此，重溫老劇潮流中，年輕人陪伴父母追劇的人群，也成一大主力。

從新劇播出情況來看，今年春節劇集，火藥味並不隱匿。相反，更為明顯。騰訊影片1月16日率先播出的古裝大劇《鏡·雙城》，雖然在熱度口碑層面不及往年古偶劇播出盛況，但春節期間位居各大資料榜單前四的成績，還是比較穩定。優酷是第二個加入戰場的平臺，國民IP《鄉村愛情14》，雖然在口碑層面不及過往，卻依舊擁有一批忠實老粉。播出期間，僅次於頭部劇《人世間》的熱度，也足以證明了“閤家歡”題材之於春節檔的重要性。

隨後，便是愛奇藝1月28日上線的《人世間》，這部改編自矛盾文學獎，聚集了雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等一系列觀眾“熟臉”的愛奇藝S級專案，也理所應當成為春節檔劇王。

然而，《人世間》熱度並不敵去年春節爆款《贅婿》，但其豆瓣8.1的評分，卻大大拔高了今年春節檔劇集口碑，也是今年春節檔劇集質量之最。排在其之後的，還有芒果TV季風劇場播出、豆瓣評分7.5的《江照黎明》，以及黑馬劇《一閃一閃亮星星》（目前豆瓣6.8）。

一個新現象是，今年春節檔主打“閤家歡”定位的作品均表現優越。優酷的《鄉村愛情14》，播出期間熱度超越《鄉村愛情13》，且憑藉著“鄉愛”盲盒再次於潮玩圈圈了一波好感；愛奇藝新推出的“小逗劇場”首播的《瓦舍江湖》，也在無電視劇熟臉的情況下，拿下不錯的網路熱度……這是一次檔期與題材的相輔相成。

從平臺佈局來看，愛奇藝顯然是這次春節檔的最大贏家。上新三部作品中兩部成為市場頭部，尤其是根據分賬模式製作而成的《一閃一閃亮星星》，無疑是吃到了題材紅利，這也成為今年春節檔意外驚喜。

總的來看，今年春節檔劇集市場無功無過。雖然播出期間缺失《贅婿》《斗羅大陸》這樣的強勢領跑者，但《人世間》《鄉村愛情14》以及“黑馬劇”《一閃一閃亮星星》的“平分秋色”，還是讓這屆春節劇集有了更多看點和可發揮空間。

不出意外，這應該是近幾年春節檔市場發揮最為穩定的一屆。“無功無過”也成為這屆春節劇集市場的重要標籤。

超10部劇集扎堆上線，“後春節檔”還能出爆款嗎？

嚴格意義上來說，每年的春節檔期劃分為除夕至大年初七。但因為劇集市場“長尾效應”明顯，春節檔的劇集之爭，也就從大年初一延伸至十五，乃至於更為持久的2月。

迴歸今年春節劇集市場，一個頗為明顯的現象是，春節劇集開啟了“上下”半程。上半場，在《人世間》《鄉村愛情14》《一閃一閃亮星星》的平分秋色下，春節檔劇集市場邁入“穩步”發展階段；下半場，劇集市場卻開始不斷上新，從而影響了春節七天假的流量效應。

今年春節期間，從大年初五（2月5日）伊始，就開始不斷上新新劇。換言之，這也是春節檔劇集打法的一次“滯後”操作。但不管過程如何，最終結果卻並不如人意。

繼《人世間》之後，劇集市場上新的新劇最具影響力和潛力的，非《盛裝》和《假日暖洋洋2》莫屬。前者是有著“懸疑劇廠牌”五元文化跳出舒適圈的一次大膽嘗試，聚焦時尚圈、她視角、純職場劇，《盛裝》可謂是有著劇集內容的“多重看點”，但這部劇卻也因為各種原因，還未能出現想象中的大爆局面。

目前，該劇熱度多位於劇集熱度榜單No.4，與喬欣主演的新劇《嫣語賦》熱度不相上下。這部集聚了宋佳、袁詠儀、陳赫、王耀慶、宋祖兒等觀眾熟臉的頭部作品，目前卻只達到了一部網播劇的播出效應，未免略顯可惜。

同樣令人感到可惜的，還有與其同天上線，卻在熱度、口碑層面都不及前作的《假日暖洋洋2》。平心而論，這部劇是具有成為春節檔爆款選手、乃至於最大贏家的資質。前作《假日暖洋洋》在去年播出期間，曾創下了“劇集賀歲檔”理念，也是因為其與檔期所匹配的“閤家歡”屬性，讓其在去年劇集市場佔據上風，也為即將到來的春節假期開了好頭。

但在今年，無論是更換了人馬的演員陣容，還是為春節檔量身定做的“春節喜劇”主題，都未能讓其在劇集市場掀起波瀾。

金晨、王子異主演的《不會戀愛的我們》，更像是對標“小而美”網劇的黑馬劇。不過，該劇目前播出熱度尚未發酵，金晨與王子異這對姐弟CP，也暫時未能收割到更多的CP粉。後續如若滿屏都在討論兩人CP，那便是該劇的出圈時。

其實，春節檔劇集市場“後半程”上新作品數量還遠非這幾部頭部劇。騰訊影片上線的微短劇《拜託了別寵我3》，累計分賬破2000萬；愛奇藝播出的“小成本”網劇《惹不起的千歲大人》，是改編自晉江超人氣IP，不過冷麵千歲大人遇上鬼馬少女的經典愛情橋段，也著實讓人有點乏味。

除此之外，還有芒果TV自制劇《陪你一起好好吃飯》、優酷自制劇《天王助理》也都於春節檔後半程扎堆上線。但一個現象是，這些新劇基本都只能呈現出“圈層”效應。而因為今年春節七、八號，同期上新三部大劇，也直接導致春節七天流量分散。

值得一提的是，就在近期，正午陽光新劇《相逢時節》，聚焦了白百合、佟大為、蔣欣主演的《我們的婚姻》，陸續定檔。兩部大劇的臨時入局，也徹底攪動了今年的“後春節檔”。

這是一個“年味滿滿”、“看點”具備，卻並不驚豔的春節檔劇集市場。平臺雖然“年貨”備齊，甚至在綜藝、網路春節兩大領域都有所佈局，但呈現效果卻差強人意。

一如微微所言，“在我家，出去串門、與朋友聚會（吃飯、劇本殺），才是春節首選。”春節檔期的文娛內容，再不努力，被短影片、線下娛樂活動趕超，也不是沒有這種可能。