雖然週末洋溢著聖誕歡樂的氣氛，但依舊驅散不了部分行業人士悲觀的情緒。
這，與上週由知名大資料調研機構奧維雲網釋出的一則訊息密切相關。在上週週中，在2021年中國智慧顯示與創新應用產業大會上，奧維雲網消費電子事業部副總經理揭美娟釋出《行至水深處-2021年中國彩電市場總結與趨勢》報告預測，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。
這是一年煎熬之後誰都不願意面對又不得不面對的蓋棺定論！如果說之前5月份說低迷還有618兜底，上半年表現不佳還有雙11可以拯救的話，那麼時至今日，在還有幾天就收官的時候，再回避就是自欺欺人了。
當有人率先挑破現狀，悲觀情緒就很容易蔓延開來。週末，彩電業未來堪憂的悲觀論調在媒體、業內人士、品牌廠家中加速瀰漫。悲觀是有理由的，這幾年一路狂跌是一回事，甚至不如10年前又是另一回事：資料顯示，10年前的2011年，行業為彩電零售量突破4000萬臺而歡呼雀躍，10年後，行業卻為跌破4000萬臺，收穫近十年最低而哀鴻遍野。
這是之前一直見證銷量盤旋上升的產業小夥伴們，難以接受的事實。然而，這個被部分認為是盛極而衰開始標誌的事件，又被一部分解讀為行業轉型升級的陣痛，至暗過後必然後迎接新生，畢竟相對銷量暴跌而言，零售額取得了近10個點的增長。
銷額論調之上的樂觀，與銷量思維之上的悲觀一樣，有著各自的理由。畢竟面對同一個硬幣，有人會看到正面，有人的目光卻只能停留在反面。
然而，在抵消了因為成本上升導致售價太高後銷額增長這一因素外，筆者認為在時勢艱難的當下，中國龍頭彩電企業堅定不移地推行“摒棄價格戰 擁抱中高階”的戰略依舊收穫了不菲的成績，即便可能這份成長為別的行業所不齒。
帶來豔陽高照的正是黑透世界裡的一絲光亮，引發燎原之勢的恰是不以為意的星星之火。彩電業的每一次轉型都非常艱難，這次疊加外部動盪的環境、產業鏈價格波動、移動端爆發改變生活習慣等等各種利空因素，以鐳射電視、OLED電視、MiniLED等為代表的高階產品依舊顯示出蓬勃生機，增勢喜人，最終助力銷額實現了逆勢增長。
雖然我們不能斷定哪種技術會最終勝出，或多元發力演變成引發存量煥新需求釋放的產業洪流，但倘若這樣的增長都不能稱為產業未來希望的話，那麼就有點妄自菲薄色彩了。
行至水深處，方能看清誰才是產業前行的真正推動者。產業轉型升級，一句簡單口號的背後則是產業多種思維的角逐和對抗，甚至不排除在某個個體內部都有戰略的搖擺和鬆動，所以這個轉型並非一片坦途，而是曲折迂迴甚至反反覆覆的。
對中國彩電業而言，連續幾年的資料都證實採用新型顯示技術的中高階電視產品收穫了不錯的增長，這樣的成績當然不至於看衰產業未來，更應該因為銷量的持續下跌而感到悲觀，畢竟這是預期中的事情，雖然讓見慣了銷量規模的業內人士五味雜陳，但畢竟踏上了沒有回頭路的品質進階新賽道中。故而，筆者認為過於強調悲觀大可不必，且不見活在這個行業的品牌廠商們並沒有喪失信心，反而正在積極醞釀2022年的開門紅麼？
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