從2018年開始，我們可以經常在微博上看到一個只有兩個字的熱搜——“難聽”，也有的是xxx新歌難聽，還有直接帶上新歌名字加難聽的，短短兩個字的熱搜，截至到現在已經有了59億的閱讀量，並且有些網友認為如果發了新歌卻掛不上這個熱搜，就是這首歌不火的證明，難聽熱搜竟成了反向營銷。
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偶像齊聚的流量密碼
熱搜“難聽”的起源，是在2018年11月，第一個選秀出道的偶像團體NPC的新歌《創新者》釋出之前，這首歌連預售都沒有開始，就成功地登上了微博熱搜，官方釋出的宣告表示是因為新歌的音源提前被洩露了，是不是炒作手段我們未從而知，但熱度是實打實的有了。
在《2021騰訊娛樂白皮書》的音樂篇中，有一部分的內容是“過去的一年，Ta們陷入#難聽#爭議”，其中總結了登上熱搜“難聽”的關鍵詞和涉及藝人，裡面囊括了許多流量藝人，包括易烊千璽、肖戰、張藝興等，這也證實了白皮書中提到的“偶像歌手啞火”，對於粉絲來說，自家愛豆的很多作品都非常好聽、有著特別的意義，但是對於路人和非粉，大部分的偶像歌手都缺乏可以代表他們的膾炙人口的作品。
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實力派也翻車
後來還登上過難聽熱搜的還有汪峰和張藝興、gai合作的說唱曲目《沒有人在乎》，令人震驚的是，汪峰終於上熱搜了！這首歌是汪峰作為老一輩搖滾人對新的領域的探索，顯然當下的年輕人和汪峰的老歌迷對這種“下沉”的行為都不怎麼買賬，所以沒有收穫很好的評價和反響。
實力歌手的“歸隱”，是實力歌手在不斷嘗試新的形式去“破圈”，又或者是他們在沉澱自己來打造更好的作品，在這樣一個過程中，網路歌手得以登堂入室，霸佔2021的年度熱歌，但這並不代表華語樂壇的未來。
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大浪淘沙再“翻紅”
韓國女團成員Lisa在2021年9月份釋出的solo單曲《Lalisa》的mv在YuTube上的播放量短短一個半小時就破了千萬，主打歌發行的第一天就登上了65個國家及地區的itunes榜首，當天除了#Lalisa#登上了熱搜，#難聽#也沒有缺席，在曝光度如此之好的情況下，口碑問題還需要解決，作品本身的質量才是評判的標準，人氣不是。
中國數字音樂市場規模逐年擴大，海內外作品都應該把品質放在首位，《2021抖音資料報告》表明，過去一年裡有9897萬人在抖音搜尋“老歌”。2021十大懷舊金曲中，既有《我和我的祖國》《常回家看看》等上世紀八九十年代的曲目，也有《夏天的風》《寧夏》《稻香》等90後的青春回憶。
老歌經久不衰的首要原因是作品過硬，大浪淘沙，留下的是被時間篩選過的精品。 過去的宣發是自上而下的、高度中心化的，很多歌雖然有爆款的潛質，但未能匹配足夠的宣發資源，因此成為“滄海遺珠”。而現在，因為沒有足夠優秀的新作品“頂上來”，這些歌才又有了走紅的機會。
來源：數字音樂前沿
