重點資訊：
1）、谷愛凌抖音直播首秀觀看人數超1600萬：點贊量破億
2）、拼多多加碼短影片 “多多影片”升為一級入口
3）、沃爾瑪中國2022財年Q4電商淨銷售額增長93%
- 谷愛凌抖音直播首秀觀看人數超1600萬：點贊量破億
據抖音官方訊息，2月19日晚20:00，谷愛凌來到“冠軍駕到”直播間，開啟了她在抖音的直播首秀。開播十五分鐘，直播間觀看人數就達到了114萬，截至晚上21:00，谷愛凌直播間觀看人次達1662萬人次，直播間點贊量高達1億，谷愛凌粉絲達1706.1萬。
DonG解讀
有媒體報道，谷愛凌目前手上有26個代言，其商業價值遠超影視圈、飯圈一眾頂流。
看看她的代言，可謂包羅永珍，從運動產品到汽車、3C數碼，從牛奶到飲料的各類消費品，她的笑容，已經出現在你我生活的方方面面，你出門逛個商場、坐個公交車，可能看到她好多次。
“名優則直播”，似乎已經成了這個時代，每個走在流量峰巔上的人，必然要走的路。
00後正宗的Z世代偶像谷愛凌今天所做的一切，也是在告訴全世界，直播，已經是當代營銷鏈路中，前排中的前排，直接站在傳統貨架電商的上游。
何解呢？想到谷愛凌，很多使用者第一反應就是去抖音看她本人，但是不會想到去天貓看看有沒有谷愛凌旗艦店，何況後者根本不可能存在——天貓會有大量谷愛凌代言的商品，也有谷愛凌熱度的各種同款，但就是沒有她本人。
未來，直播可能會成為品牌和消費者連結的第一個選擇。
- 拼多多加碼短影片 “多多影片”升為一級入口
目前，多多影片已經升級到拼多多App首頁底部一級入口。2020年，多多影片上線，但一直處於低調的位置。
拼多多與其他短影片平臺不同的地方在於多多影片採用現金提現的方式吸引使用者觀看影片。使用者每看一個影片內容，微信賬戶便會立馬到賬現金。這一極具“拼多多”風格的方式給使用者提供了更加新奇的體驗。但多多影片內容推薦比較隨機，且內容形態除了直播帶貨、短影片帶貨等引導消費的內容外，更多為劇情、綜藝影視等娛樂性內容。
此前，拼多多上線了“百萬佣金助力計劃”，吸引創作者，豐富多多影片的內容生態。此次是多多影片上線後的首次升級，或意味著多多影片在拼多多體系裡承擔著更加重要的角色。
DonG解讀
從2020年上線至今，多多影片終於要發力了。
首先，拼多多力推“百萬佣金助力計劃”，從內容源頭入手，拿下優質內容生產者，完善多多影片的內容體系；其次，直播帶貨+綜藝等娛樂內容，吸引使用者注意力。
另外，使用者看一個影片，微信立馬收到現金。這種特點鮮明的觀感體驗，對內，符合老使用者習慣；對外，可以吸引到新使用者。
我們認為，拼多多做影片和直播，風格應該和淘寶相近，是綜合類電商平臺的精細運營思維，目標是提升使用者時長，進而提升下單轉化率。
截止2021Q3，拼多多三季度平均月活躍使用者數7.415億，這樣的龐大使用者體量，加上短影片，拼多多的使用者使用時長，肯定能有一定幅度的提升。
- 沃爾瑪中國2022財年Q4電商淨銷售額增長93%
沃爾瑪釋出了2022財年第四季度財報。沃爾瑪Q4總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4淨銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會員商店和電商業務表現出色，沃爾瑪中國Q4電商淨銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。
DonG解讀
沃爾瑪釋出了2022Q4財報，總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4淨銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會員商店和電商業務表現出色，沃爾瑪中國Q4電商淨銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。
在疫情陰影下，沃爾瑪2022財年第四季度營收表現不俗，依然超出市場預期的1515億美元。受此影響，沃爾瑪股價當日大漲4%。
沃爾瑪的營收構成中，沃爾瑪美國營收966億美元，佔比69%，同比增長9%。
沃爾瑪國際236億美元，佔比17%，同比下降20%。國際業務營收下降，是資產剝離造成了銷售額的缺口。
山姆會員店190億美元，佔比14%，同比增長20%。
沃爾瑪中國Q4的淨銷售額增長26.7%，營收增長主要由山姆會員店拉動。沃爾瑪在中國擁有36家山姆會員店，截至去年11月，山姆會員商店宣佈，中國付費會員數量已經超過了400萬。預計2022年底山姆開業及在建門店將達到40到45家。
顯然，“高階”，“會員制”這樣的標籤在中國市場受到追捧。
而與山姆店擴張形成鮮明對比的是：沃爾瑪中國大賣場卻陷入“閉店潮”。
據媒體報道，沃爾瑪中國大賣場2021年已關閉31家，總數量已經從年初的403家下降到374家。
以供應鏈和效率著稱的沃爾瑪，其大賣場都在加速萎縮，這也印證了大賣場業態在中國市場的衰落。
- 快手電商直播間切斷淘寶京東聯盟商品連結
日前，快手電商釋出公告稱：因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車、短影片購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結；京東聯盟商品連結將無法在快手直播間購物釋出商品及服務連結，可在短影片購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結。快手電商建議商家提前做好結算和售後訂單處理。
DonG解讀
快手不斷加強“電商交易閉環”，減少對淘寶京東等外部平臺的導流，也減少對有贊等SaaS平臺的依賴，讓交易進入自己的快手小店完成。
今天的快手，已經是一箇中心化電商平臺，對商家的掌控程度不亞於淘寶了。
資料也能看出來，外鏈對快手的貢獻率一直在下降。2021Q3財報顯示，快手自己的小店，作為電商業務的交易系統，對電商業務的貢獻率，從去年同期的71%增長至90%。
完全切斷淘寶京東外鏈，對目前的快手影響很小。
- 網路主播平榮就偷逃稅道歉：已暫停直播業務
國家稅務總局22日公佈稅務通報，廣東省廣州市稅務部門依法對網路主播平榮（網名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進行處理。經查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，未依法申報其他生產經營收入少繳有關稅款1450.72萬元，將被追繳並罰款共計6200.3萬元。
據悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，同時也是快手主播“二驢”的妻子。此前坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜尋不到“驢嫂平榮”賬號，疑似賬號被封。今天下午，平榮透過微博公開道歉，稱完全接受稅務部門做出的相關處理決定，將籌措資金按時補繳稅款、繳納滯納金和罰款。
DonG解讀
偷稅漏稅，是所有問題網紅的終點。
在雪梨林珊珊薇婭們因偷稅漏稅被封禁之後，海豚智庫就曾提過的“補稅潮”，如今仍在持續。
而這一次出事的平榮，本就是有前科的問題網紅。2021年5月，平榮因售賣山寨機的問題被曝出，上了一波熱搜。2020年末，又是平榮團隊，被曝售賣“防輻射酒”。
直到此次偷漏稅事件，這個問題網紅，終於停止了繼續“被曝”。據平榮微博公開道歉內容可知：第一時間補繳稅款......法律意識單薄......團隊從去年年底開始已經暫停直播業務......今後將更加合規經營。補稅——封號——整改，從被曝到封禁，整套流程和雪梨薇婭完全一致。天網恢恢疏而不漏，如果你賣過假貨，道歉了整改了還能繼續；你偷稅漏稅，等待你的就是補稅然後消失。
對整個電商行業來說，國家監管趨嚴，一方面是保護消費者權益。另一方面，是符合“提倡共同富裕，收入分配公平”的政策精神。對電商平臺而言，利好數量更龐大的中腰部主播。對使用者而言，得到了更多的消費選擇。對商家來說，更是擺脫了大主播的“綁架”。
總的來說，積極自查補稅，建立相關法律意識，合法合規經營，才是主播們的唯一出路。
- 京東宣佈增持達達集團股份至52% 預計2月底前完成
2月25日，京東集團釋出公告：京東對達達集團的投資已經獲得了所有必要的監管批准，預計此項交易將在2022年2月底前完成。
據悉，本次交易完成後，達達集團將向京東集團發行一定數量的普通股，以換取5.46億美元的現金和京東的某些戰略資源，京東也將持有達達集團約52%的股份。
DonG解讀
京東增持本地即時零售與配送平臺達達集團股份到52%，成為達達集團的控股股東。京東對同城即時零售業務的加碼，意味著京東在供應鏈上持續的深耕。
去年雙十一之前，京東釋出了新的品牌：“小時購”，是京東即時零售業務面向消費者的統一品牌。對應“線上下單、門店發貨、小時級乃至分鐘級送達”的即時零售模式，“小時購”將由達達集團全面承接。
整個2021年，京東在遠距離電商、近距離電商、微距電商多種供應鏈佈局，已經全面成熟。2022年伊始，京東控股達達，真正成為擁有完整模式且佈局紮實的“近距B2C模式+遠距產地模式+微距本地零售模式”三大供應鏈的企業。
- 增加倉庫！Shopify要亞馬遜化？
隨著Shopify在其財報中給出2022增長放緩的預測加速了其股價近期的暴跌，自財報公佈以來Shopify的股價已下跌了26%。為了重振該平臺，Shopify的CEOHarley Finkelstein提出了一個計劃：將Shopify業務亞馬遜化。Shopify計劃從2023年開始，在兩年內花費10億美元大幅增加自有倉庫數量。最終目標是為超過90%的美國人口提供兩天內或費時更短的快速交付服務。
DonG解讀
獨立站巨頭Shopify的業績增長放緩，導致其股價大跌。而一向以“輕資產”著稱的Shopify，提出“亞馬遜化”的戰略，力圖變得更重，增加自有倉庫數量，提升履約能力，以增加競爭力，提振業績。
我們認為，亞馬遜prime會員有服務強大的履約能力和豐富的商品選擇，帶動美國其他電商平臺不得不跟著內卷。
目前，亞馬遜提供的1日達服務包括1000萬+商品，2日達服務包括約1億+商品。1日達的商品量自2018年至今增長了10倍。相比之下，競爭對手沃爾瑪的2日達包郵僅200萬商品，Shopify的履約能力差距更大。
然而，其他電商平臺想要複製亞馬遜的履約能力和商品豐富程度，絕非易事，畢竟這是亞馬遜多年來真金白銀砸出來的護城河。
對Shopify來講，更不樂觀的是，線上零售的疫情紅利，將在2022年逐漸消退，”躺贏”式增長無法持續了：2021年全年其收入增速為57%，但2020年高達86%。2021年末商家數量200萬左右，比2020年末增加30萬個。
Shopify也意識到了這個問題：“Covid引發的電子商務加速增長持續到2021年上半年，從2022年將消失，短期內全年的通脹和消費者支出都持謹慎態度。”
融資（國內）
沂川獲得數千萬人民幣Pre-A輪融資
沂川APP是臨沂沂川網路科技有限公司推出的以工業產品、小商品為主的線上綜合商城應用，商城現含有電線電纜、五金工具、工業電器、機械裝置、汽車服務、家居建材、日用商品以及生活服飾八大品類。近日宣佈於2021年完成數千萬人民幣Pre-A輪融資，由銀河系創投投資。悠然資本擔任本輪獨家融資顧問。
Newme獲得數百萬美元天使輪融資
Newme是一家DTC出海家居品牌，是一家面向北美年輕人的新家居電商，專注於透過TikTok渠道種草，以獨立站和亞馬遜店鋪為主要轉化陣地，供應鏈端透過自研、包款等方式進一步定義新品，打造DTC家居品牌。主要產品涵蓋燈具、廚房小家電、衛浴小家電和電動工具等，定位在30-100美金客單價的家居品類。目前合作的品牌有：素士、品羅等優秀小米生態鏈品牌。近日宣佈完成數百萬美元天使+輪融資，由華映資本獨家投資。
瑟尚SDG完成億元A+輪融資
瑟尚是一家數字傳播營銷服務商，以小紅書為出發點服務品牌使用者，提供集MCN孵化、電商運營、廣告策劃、品牌廣告投放於一體的綜合營銷服務平臺。近日已完成A+輪融資，獲得億元⼈⺠幣；交銀華僑數字經濟基⾦領投，電聲股份以及⽼股東SIG海納亞洲創投基⾦、天圖投資跟投。本輪資⾦將主要⽤於瑟尚集團旗下品牌營銷擴張及紅⼈流量管理中臺的研發投⼊。
融資（海外）
ShopBase獲得700萬美元A輪融資
ShopBase是一家跨境電商一站式解決方案提供商，提供包括DTC品牌出海、平臺轉型、一件代發、定製列印等服務。使用SHOPBASE提供的強大功能將獨立網站流量轉化成潛在客戶從而提升利潤增加收入並快速擴充套件業務。日前完成700萬美元A輪融資，投資方為來自越南的VNG（領投）以及當地風險投資公司Do Ventures。
Boxy獲得2500萬歐元A輪融資
Boxy是一家法國自主便利店網路研發商，輸入用身份並註冊，可以透過二維碼訪問商店，基於感測器和計算機視覺和深度學習算法系統，在使用者離開商店後自動檢測所選商品併為其開具發票，而無需透過收銀機。近日宣佈獲得2500萬歐元A輪融資，由新投資者 Serena 領投，歷史投資者 CapHorn 和 LocalGlobe 以及幾位商業天使投資。部分融資由 Bootstrap Europe in Growth Debt 提供。
Alloy獲得2000萬美元A輪融資
Alloy Automation是美國一家電商行業自動化平臺提供商，旗下擁有自動化工作流程的無程式碼平臺，該平臺使電子商務商店能夠為物流、市場營銷、商店運營等建立自動化的工作流。近日宣佈獲得2000萬美元的A輪融資，本輪融資由a16z領投。
