量額齊突破 這個品類要向彩電“宣戰”？

隨著Z世代消費主力的崛起，消費和享受觀念有了新的變化，加上疫情催生出線上觀賽、線上教育、遠端辦公等新場景，憑藉大屏體驗等優勢，智慧投影被越來越多消費者“解鎖”，成為家庭娛樂的新寵。行業方面，產品技術的創新，新品牌的加入，也給整個市場帶來了新血液和新活力。在多重因素推動下，智慧投影將上映怎樣的故事，智慧投影又能否像彩電一樣，成為下一個家庭娛樂中心？

量額齊突破

近日，IDC釋出《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》，報告顯示，2021年中國投影機市場總出貨量達到470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元，同比增長19.5%。國內消費市場的拉動，產品技術創新，市場逐漸恢復等多種因素共同推動了投影機市場增長，IDC預計，2022年中國投影機市場銷量將突破560萬臺，同比增長接近20%，未來5年，投影機市場複合增長率仍將超過17%。

在消費市場方面，2021年家用投影機出貨量348萬臺，同比增長16%。銷售額124億元人民幣，同比增長18.3%。其中智慧家用投影機市場(搭載有OS作業系統的投影機裝置)出貨量為335萬臺，同比增長18%；商用市場方面，2021年商用投影機出貨量122萬臺，同比增長4%。銷售額將近90億元人民幣，同比增長12%。其中商用智慧投影機市場(搭載有OS作業系統的投影機裝置)出貨量為25萬臺，同比增長45%。從整體趨勢來看，在家用方面對投影的需求正在逐年上升。

品牌方面，IDC資料顯示，2021年國內投影市場出貨量TOP5為極米、愛普生、堅果、峰米和當貝，其中，極米以21.2%的份額位列第一，而TOP5市場份額加起來為43.6%，還沒有呈現出頭部品牌絕對壟斷領先的局面，智慧投影賽道依然存在不小的擴容空間。

辦公娛樂新寵

為何會選擇智慧投影？

在這之前，不妨先看一個有趣的調查。此前，曾有媒體做了一個關於“年輕人搬家時，會帶走和扔掉哪些家電”的趣味調查，結果顯示，電視機以四分之一的比例榮登年輕人搬家時首個扔掉的家電，扔掉的理由則是“太累贅”、“不常用”以及“可有可無”。體現在資料上，據奧維雲網資料顯示，2021年，中國彩電零售量總規模3835萬臺，同比下降13.8%。

泛娛樂時代下，電視使用起來不如手機靈活，而動輒55吋、65吋的螢幕，又讓它顯得太過臃腫，即便是消費者有著大屏觀看的需求，先不提價格，光就大屏電視如何入戶這一問題，就足以難倒不少消費者。相較之下，智慧投影的優勢呼之欲出：體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問題，在觀影上，智慧投影也打破了尺寸的約束，可以輕鬆呈現出百吋的螢幕效果，滿足使用者對於大屏娛樂、辦公的觀影需求。

據資料顯示，在2020年疫情期間，國家衛健委曾經發布一份《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預防指引》，裡面將投影儀作為使用電子產品時預防近視的首選產品，其後才分別是電視、臺式電腦、膝上型電腦、平板電腦和手機。智慧投影採用漫反射原理，非直射光源，相比起其他產品，智慧投影的大畫面觀看起來更加舒適、護眼。

在娛樂領域，線上觀賽為智慧投影提供了十足推動力。據資料顯示，在東京奧運會期間，投影儀市場同比增長111%，“projector 4k（4k投影儀）”搜尋詞的相關銷售額環比增長超過150%，“projector screen（投影螢幕）”搜尋詞的相關銷售額環比增長近1倍；除了體育賽事外，近年來不斷崛起的電競也為智慧投影帶來了可觀的增量空間。

家電網主編李韜認為，雖然智慧投影的體量與電視相比仍有著巨大的差距，但無可否認的是，智慧投影正在憑藉自身的獨特優勢，開啟著市場，開拓著家庭消費的新視聽場景。進入“後疫情時代”，隨著遠端辦公、線上學習、線上觀賽將逐漸常態化，消費者對於智慧投影的認知度與認可度不斷提高，加之應用場景的不斷擴充套件，智慧投影有望迎來更大的機遇。

問題猶存

不過，需要看到的是，在往前狂奔的同時，智慧投影行業也暴露出了不少問題。

前段時間，中國消費者協會聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會發布25款家用投影機比較試驗報告。測試結果顯示，在投影產品最為關鍵影象顯示效能指標這個維度上，25款樣品當中，各項影象顯示效能指標均表現優良的僅有4款；在23款LED光源樣品中，一些產品在網頁上宣稱光輸出達到上千流明，但按照標準方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低於500流明；環境光對比度測試中，除兩款超高壓汞燈光源樣品達到較好的對比度外，其他23款LED光源投影機的對比度都很低。同時，中消協指出，透過本次25款家用投影機比較試驗，發現當前家用投影機行業存在執行標準不統一、效能標註混亂和誇大宣傳產品效能等問題。

對此，有業內人士向西柚透露，不少投影產品虛標嚴重，一些一二三百塊價格的投影儀根本沒法用，給孩子看還不如用手機。行業的快速增長，讓一些渾水摸魚的低質產品進入了市場，尤其是在線上購物時，消費者無法體驗實物，很容易就會陷入到“陷阱”當中，比如說解析度是指支援播放的影象格式，而不是投影儀顯示系統固有解析度，又或者是單位不統一，用光源亮度替代ANSI流明，這在低端、低價的投影產品上尤為明顯。

業內人士認為，只要大屏觀影的需求一直存在，智慧投影的增量空間依然存在，對於智慧投影行業來說，打造擁有優秀顯示效能，切實提升使用者體驗的智慧投影產品才是硬道理。