記者 | 孫藝真
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一組帶有東興證券(601198.SH)LOGO的美女組合海報近日在網路上引發熱議。海報中幾位女員工著聖誕主題服裝大秀美腿，並留有姓名、QQ號等個人資訊。
對此網友紛紛表示：“現在金融行業都這麼捲了嗎？”、“機構面向專業投資者，標榜的應該是專業。”
對於網友“行業內卷”的評論，某證券公司的一名女性研究員並不認同，她向介面新聞表示：“靠美腿做銷售，這不是金融行業 ‘內卷’，而是帶低行業下限。即便要競爭，可以向優秀的方向競爭，做出更好的產品和營銷。”
12月24日，東興證券就此事發布宣告：經核實，該合照系債券業務總部個別人員自費拍攝、擅自貼附了公司LOGO等內容，並自行釋出於個人微信朋友圈。
東興證券表示，公司發現後，已第一時間要求相關人員刪除收回相關照片。對於相關人員該種不當情形，公司已要求其規範個人行為，並採取責任追究措施。
2021年12月24日，中國證券業協會公佈2021年證券公司公司債券業務執業能力評價結結果，東興證券獲評為A。
靠美女搏出位的營銷手法在金融圈並不是首例。此前，永昌期貨將7名女員工美照製作成2022年臺歷，亦引發熱議。
事實上，證監會對證券公司組織工作人員公開發表言論方面有明確規範。
11月，在下發的《機構監管通報》中，證監會對證券公司組織工作人員公開發表言論方面作出要求，提到不得“低俗”、“著奇裝異服”、“博人眼球”。
此次東興證券員工著“聖誕裝”大秀長腿就踩了“著奇裝異服”的紅線。
對於證券公司靠美女照片吸引眼球的營銷傳播行為，中國社會科學院大學媒體學院副教授劉津表示，“在以往的‘女性性物件化’現象中，女性作為被動客體存在。而這一事件中，如果是女性自願拍攝和展示性感形象，則彷彿是女性自願將男性性消費視角內化為自身標準並主動迎合，從而達到一石二鳥的目的：一方面博取男性眼球以自娛或增進自我認同；另一方面向其他同性示威，讓自己在世俗性感美的競賽中出位。”劉津表示。
