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愛奇藝影業VS華策影業:賀歲檔最後一把火能燒多旺?

文娛商業觀察

文/浮萍

459億。

這是截止2021年12月23日,貓眼專業版上顯示的2021年度中國電影總票房資料,如果扣除電商服務費,真實的電影票房資料只徘徊在400億元左右。

這資料當然不好看。

疫情前的2019年中國電影年度票房641億元、2018年、2017年和2016年分別為607億元、559億元和454億元,這意味著中國電影又回到了2016年的狀態。

但是這個成績又是極其寶貴的。

仍在疫情影響下的2021年,可以說是中國電影極其艱難的恢復期,誕生了《長津湖》56.7億元的歷史票房新紀錄,《揚名立萬》《我的姐姐》等腰部黑馬電影逆襲、2021年春節檔破80億元等一系列成績,電影人和電影市場都顯示出了很強的韌性。

只是很遺憾,在零星散發疫情的狀態下,《封神》等一大批具有實力的大片紛紛觀望難定檔或者直接改檔,導致本來該創造票房高點的2021年暑期檔名存實亡,年度總票房因此失去很大增長空間。

如今走到了賀歲檔,因為前半程表現不佳,拖累年度票房衝刺的成績,文娛商業觀察預計全年票房很難最終突破500億。但最終具體落點能達到多少,還需要看《反貪風暴5》《穿過寒冬擁抱你》《忠犬八公》等幾部影片的表現。

《雄獅少年》《誤殺2》

皆不達預期

賀歲檔難言樂觀

今年的賀歲檔比較特殊,整體來看可以分為三個階段。

第一階段姑且稱為預熱階段。《鐵道英雄》《揚名立萬》《古董局中局》等多部影片接連上映,小體量競爭的基礎上,《揚名立萬》的表現最出乎意料。這部帶有劇本殺基因的電影,憑藉口碑一路逆襲,截止12月23日已經拿到了8.97億元的票房,最終長線突破9億板上釘釘。

憑此表現,《揚名立萬》可以稱得上2021年最大的黑馬。

第二階段,也就是賀歲檔的高潮階段,被寄予厚望的《雄獅少年》《誤殺2》票房都不甚理想,這顯然拖累了2021年度的整體票房。

關於電影《雄獅少年》,文娛商業觀察很早就寫過文章分析(《20cm漲停,《雄獅少年》能給華錄百納帶來多少想象力?),這部難得的現實主義國漫是一部高完成度的影片,品質層面肯定是過硬的,也因此被市場寄予厚望。

第一輪點映階段,市場就給出了15億元的票房預測,認為這部電影將會成為繼《哪吒》後,又一部引爆社會輿論的國漫。受此利好,主控方華錄百納的股價出現大幅拉昇,一週時間拉昇近50%,客觀上也反映了市場對這部電影的期待。

但最終還是失望了。

在辱華風波的影響下,這部電影的口碑發酵沒有達到預期,出現了涇渭分明的態度,或者說這部電影的優缺點都被放大,導致喜歡的人稱之為“國漫之光”,討厭的人處處都能找到Bug。

如今上映7天,《雄獅少年》的票房剛過8000萬,即使走長線也很難突破10億,大機率會不足5億,曾經被市場寄予厚望,如今票房大幅縮水。

同樣表現不太理想的還有《誤殺2》。

接續前一部作品的熱度,但是《誤殺2》是一個全新的故事結構,在整體品質上也不如前作,只能靠IP情懷驅動,截止12月23日票房接近5億,最終票房可能不足10億元。

這部電影現在的的口碑有些低了,歸根結底還是萬達和陳思誠想要投機,將一個完全不同的故事塞進所謂的IP宇宙裡,但是因為沒有品質的支撐,反遭侵蝕。

《反貪風暴5》《忠犬八公》衝刺

2021年度票房難達到500億

賀歲檔三分之二的影片已經上映,還剩下最後衝刺階段:聖誕和元旦期間上映的新片。

這兩個時間段可以被看作是全年電影的最後衝刺,集結了至少7部電影,既有主旋律的《戰役英雄》《穿過寒冬擁抱你》,也有愛情片《愛情神話》《以年為單位的戀愛》,當然也少不了動作、喜劇等型別,總體上來看型別比較豐富。

這些電影背後,都站著背景強大的影視公司。

比如目前貓眼+淘票票想看人數破百萬的《反貪風暴5》,作為這一系列電影的終章展現出了強大的IP勢能,成為年末未上電影中最受關注的,能否超越前作8億元的成績也備受市場期待。

這部電影背後主要出品方之一是華策影業。這是華策影視創始人趙依芳女兒傅斌星全權負責的新業務部門,成為接下來華策影視集團重點發力的業務,承擔著開闢電影新戰場的使命。

目前來看,華策影業的勢頭還是較好的。年初主控的電影《刺殺小說家》口碑較好,成為國內電影工業化的又一力作,第二部也在籌劃中;一年中一頭一尾2部主控電影上映算是打開了局面。

但是後續的發展更為關鍵。根據華策影業的年報資料顯示,華策影業有品相的存貨不多,僅有古天樂出演的電影版《尋秦記》有關注度,在電影內容的積澱上還很薄弱。

值得注意的是,貓眼主控的《平原上的火焰》臨時宣佈撤檔,網際網路影視公司主控的電影只剩下愛奇藝的《忠犬八公》。

這部愛奇藝影業主控的電影,邀請到了馮小剛、陳沖主演,又加上改編自知名IP,總體上來說拿到了一手好牌。雖然成立時間很久,但是愛奇藝影業的表現不甚理想,大多數情況下都是作為聯合出品方出現,或者是不知名的文藝電影,鮮有主控品相好的商業電影。

成立7年,背靠愛奇藝絕佳的資源,愛奇藝影業急需靠《忠犬八公》證明自己。

從這個角度來說,賀歲檔最後一輪衝刺中,看點集中在華策影視和愛奇藝影業這兩個新人身上,前者的目標是打破10億元的大關,而後者是要與主旋律電影《穿過寒冬擁抱裡》同屬第二梯隊,爭取憑藉口碑拿到好的票房成績。

令人意外的是全開心麻花陣容出演的喜劇電影《李茂扮太子》,竟然不是開心麻花主控的專案,甚至出品方里面都找不到開心麻花的身影,而是新麗傳媒主控的專案,並且這部電影中沒有沈騰的出演/客串,從含騰量的角度來看就就已經預示專案的含金量了。

分類: 體育
時間: 2021-12-22

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