記者 | 周芳穎
編輯 | 許悅
自2020年新冠疫情突襲以來，服裝生意一直都不太好做。
一方面，傳統的線下零售模式受到疫情反覆的困擾。這對服裝品牌的實際銷售業績，以及門店和經銷商的運營管理產生挑戰。另一方面，原材料價格不斷上漲近一步壓縮了利潤空間。
可以說，服裝企業一直在兩頭承壓。然而，多個服裝品牌及業內人士在接受介面時尚採訪時表明，產品漲價並非直接的解決方案。
根據一位服裝品牌負責人向介面時尚提供的行業報告，幾項重要紡織原料價格都在飆升。12月棉花價格較去年同比上漲近50%，滌綸原料漲幅約為25%至35%，尼龍原料漲幅約為15%至20%。這導致了該品牌常用的針織、梭織等面料成本同比增長近20%左右。與此同時，金屬、羽絨等輔料也有5%至30%不等的漲幅。
實際上，與面料生產最相關的棉紗等原材料從2020年底就已經開啟漲價。
根據華西證券近期出具的紡織服裝行業報告，疫情之後，棉花、紗線、羊毛等大宗商品價格自2020年10月突增後持續上漲。其中，尤其棉價在2021年國慶後突破每噸2萬元，且自此仍保持上漲，而年初業內對棉價的預期在1.4萬元至1.6萬元每噸。
除此之外，面料印染費用也高居不下。據前述某品牌的行業報告，由於化工原材料成本上漲，加之天然氣、煤炭等所需能源成本的增加，其面料染整費用預計今年同比將上漲10%到20%。
介面新聞亦曾報道，在近期“能耗雙控”政策的持續推動下，疊加外貿海運費高昂以及集裝箱緊缺等問題制約，今年紡織印染產品訂單較往年旺季差距較大。
因而，印染費用整體上漲趨勢是整個行業的共識。以印染紡織產業聚集地浙江紹興柯橋區為例，據業內人士透露，經歷9月末突發的高耗能企業停產通知之後，當地印染費每噸約上漲了1000元，鮮見如此高的一次性漲幅。
然而，面對生產成本的顯著增長，多個受訪服裝品牌明確表示暫不考慮進行產品提價。
某大眾服裝品牌負責人對介面時尚表示，對於價格帶尚處中低端的服飾品牌而言，該價格帶的競品較多，消費者會很難接受漲價。此外，雙11等折扣活動剛剛結束，漲價會對年末產品銷售造成進一步的壓力。
可以想見的是，相較於依靠“薄利多銷”的大眾品牌，中高階服裝品牌在價格波動上更具穩定性，因其目標消費客群的價格敏感度也相對較低。
華西證券研報亦顯示，透過對服裝行業上市公司業績進行比較後發現，日播、地素、歌力思等高階女裝品牌2021上半年收入增速均保持在雙位數，而拉夏貝兒等休閒大眾品牌表現普遍不如高階品牌。
某供應鏈管理專家對介面時尚表示，上游原材料漲價無法傳遞到終端的一個核心點在於中間庫存。無論是原材料還是成品的庫存如果充足，漲價的延續反應自然會比較慢。
對於服裝行業而言，提前半年進行備貨和訂貨往往是常見的操作手段。
某高階服飾品牌商品負責人對介面時尚表示，實際上，品牌層面感受到的原材料漲幅並沒有那麼誇張。一方面是品牌都有提前備料，比如目前在售的秋冬款都是至少提前半年定好原材料製作加工完成的。
另一方面，穩定成熟的供應鏈管理也能起到平衡緩衝的作用。如果看到有些漲價幅度較大的比如皮草類，品牌會在商品策略上做調整，減少該類新品的採購量而增加其他品類的商品。
此外，整個服裝產業正在經歷新的升級改革，智慧製造、數字化轉型正在成為供應鏈發展的新方向。
不少工廠開始引入ERP(企業資源計劃系列)、APS(高階排期系統)、ME(製造執行系統)等系統軟體讓生產資訊變得數字化。再結合自動裁床、自動吊掛等自動裝置，服裝工廠的生產效率可以大幅提高。
更重要的是，這讓工廠和合作品牌對於原料和產品的排期及每一道工序都瞭如指掌，並及時根據市場變化跟進安排計劃。這大大減少了傳統生產模式中週期長、庫存積壓的痛點，從而降低了生產成本上的壓力。
因而，儘管紡織原材料漲幅較大，對於大多數品牌而言，提高生產效率、降低庫存才是抵禦成本週期性波動的長期解決方案。此外，隨著電商崛起等營商環境變化，服裝市場競爭愈發激烈，品牌貿然漲價將面臨直接損失客流的直接風險。
