一年一度的手機新品釋出節又來了，蘋果、小米、華為都在下半年陸續推出新款手機。近期，蘋果最新發布的iPhone 13再度引發社會關注，除了蘋果本身的公關宣傳外，還有一個重要原因是，13與11一樣，也是採取了低價路線，產品下沉讓更多人買得起蘋果。
但是，正所謂“一分價錢一分貨”。大家都知道，新品剛釋出時一定是價格最高階段。之後，隨著時間和產品迭代不斷降價。而13這次一上來就降價，顯然，說明蘋果官方心裡也清楚，這款新手機含金量到底多少。
對比一下13和12就能發現，蘋果這次新品釋出毫無誠意。對比兩代蘋果手機最高階的Pro Max引數就能知道，蘋果的13有多麼敷衍。
根據蘋果官方自己的資料，13 Pro Max和12Pro Max的區別只有五點：自適應重新整理率、電影模式、光學變焦範圍、晶片、續航。
這五項改進專案，沒有一項是接地氣，解決12系列既有問題的。
自適應重新整理率指的是根據使用者實際使用情況在10HZ與120HZ之間智慧切換，進而更加省電。
電影模式是指使用者在拍攝時，會以人為核心，自動突顯遠景或近景。
光學變焦其實就是焦距。
A15仿生晶片相比A14僅僅升級了圖形處理器。
續航就是增加電池容量。
那麼，12系列最大的問題是什麼呢？訊號和發熱！
手機訊號問題不知不覺中已經成為蘋果手機最大的痛點，蘋果官方對於訊號問題也是閉口不談。自從選擇英特爾提供基帶晶片後，蘋果手機的訊號就一直被使用者詬病。作為一款中高階品牌手機，訊號還不如國產低端手機。
此外，手機發熱問題也是蘋果手機的老問題。蘋果雖然現在把研發重心放在攝像頭方面，但蘋果使用者應該心理都清楚，一旦使用與攝像頭功能的有關的軟體時，手機很快就會發熱，時間久了還會發燙，進而影響應用軟體，嚴重的甚至會出現宕機現象。
對這些問題，蘋果這次新品釋出會上隻字不談。但相信這些問題蘋果官方並非不知情，因為使用者的不滿都在社交媒體上彰顯無遺。
再看一下這次13在其他方面的變化。
容量方面，13Pro Max和13Pro增加了1TB容量。這裡要說明一下，正常使用者是不需要那麼大容量的，只有手機拍攝深度使用者才需要用到。這項改進顯然是專門為攝影愛好者提供的。
在顯示屏方面，除了之前提到的智慧調節重新整理率外，亮度上限也做了升級，但升級程度不明顯。
至於其他方面，13 Pro Max與12 Pro Max沒什麼變化。
整體上來看，這次蘋果的13系列與12系類在效能上的跨度微乎其微，如果把13視作12.5也不過分，根本達不到跨代產品的程度。
產品做不好，宣傳跑斷腿。既然產品做成這副德行，那就只能靠包裝、宣傳增加賣點。
所以，這次新款手機發布後，蘋果立刻登上熱搜，但主打的不是產品新功能，而是價格。
這熱搜是不是買來的暫且不論，因為僅僅持續了半天。但熱搜最火的一條就是關於價格的。
在蘋果新品釋出後第一時間，各路宣傳稿也是一湧而出，並且宣傳策略相當統一，重點宣傳價格。
作為一款即將上市的新品手機，13系列的價格稍微低了點。不過，這個所謂的“低價”也沒有人們期待的那麼“低”。
根據蘋果官方價格顯示，13 Pro最低價格8000不到，13 Pro Max對應的價格在Pro基礎上加1000元。也就是說，512G的13 Pro Max售價只有11399元，而去年512G的12 Pro Max的新品釋出價為11899元。13系列比12系列僅僅低了500元。
這次蘋果13系列的營銷策略與蘋果11系列非常相似，都是主打低價。之前，蘋果11的低價策略取得了成功。2020年，11系列在華為率先推出5G手機的情況下依舊多次獲得季度最暢銷手機。
當時，市場中很多人質疑11系列的低價策略，認為蘋果這樣一箇中高階品牌主動降低身段不是英明之舉。但事實卻證明，11系列的低價策略非常成功。
有人說13系列的降價是為了進軍下沉市場。這種說法更多的也是為了宣傳目的。“降價”與“下沉市場”的組合是在迎合中低收入群體。蘋果的主要受眾至少是中產群體，這是蘋果的基本盤，蘋果不會為了擴大消費群體而主動降低品牌格局。並且，這種嘗試目前看來並不成功。蘋果的SE系列就是典型的降維產品，但大家都知道，SE系列賣得並不好。事實證明，即使蘋果有這種想法也沒那麼容易實現。回過頭來看，11系列和13系列即使降價，蘋果的價格也沒低到“便宜貨”的地步，下沉市場的說法說不通。
這次13系列最令傳統果粉失望的，恐怕是之前市場上傳得沸沸揚揚的衛星通訊功能。按照之前流出的訊息，13系列將會搭載衛星通訊功能，即使身在4G或5G訊號覆蓋範圍之外，依舊可以打電話、發簡訊。衛星通訊功能是廣大果粉最為期待的更新。如果13系列搭載衛星通訊功能，這將是一次歷史性的跨越。這也意味著，蘋果之後的手機很有可能成為最先擁有6G功能的手機。
整體而言，這次13系列的價效比並不高。除非是戶外拍攝重度愛好者，否則，就官方的宣傳資料而言，13系列的使用體驗與12系列不會有太大差別。當然，13系列在外觀設計和顏色配置方面的確比12系列漂亮不少，如果是顏值控的話，也許會因此換手機。
失去喬布斯的蘋果已經不再是以前那個蘋果。現在的蘋果滿是銅臭味，當初的創新先驅、科技明星在不知不覺中成為了利益的僕從、市值的奴隸。
