90後、95後父母消費觀念已明顯區別於上一代，他們崇尚精細化育兒，對於新設計、新產品具有極強的包容性。消費升級與需求細分，催生出行業新賽道。圍繞年輕父母育兒過程中的細分需求重點突破，成為嬰童用品主推新品的方向。
針對養育關鍵期，主打細分功能
精細化育兒首先體現在新一代媽媽們對於餵養用品的精挑細選。
奶瓶是餵養嬰兒的必備產品，新一代年輕媽媽會根據寶寶的月齡或階段，甚至不同的個性，選擇不同的奶瓶。為此，一些品牌對產品進行功能升級或延伸，迎合精細化餵養需求。
許多新手媽媽出於種種原因不能親喂，同時又焦慮應該如何用奶瓶餵養寶寶。瞄準這一痛點，貝親近期就推出了一款專為新生兒研發的第3代FUN系列奶瓶，在奶嘴上標識出一條可為寶寶銜住奶嘴深度的指導線，命名為“含銜線”。
這條“含銜線”的出現，使寶寶可以像含接媽媽乳房一樣正確含接奶嘴，與擁有“瓶喂”困擾媽媽的需求精準匹配。
對於嬰兒來說，還有一個至關重要的成長時期——斷奶期。良好的斷奶歷程能促進寶寶健康成長，而“粗暴”的斷奶過程反而會給寶寶留下長久的心理陰影。如何讓寶寶順利度過斷奶期，也是令年輕媽媽們倍感頭疼的問題。
世喜透過對寶寶“斷奶期”的洞察，以“大棕瓶”為主打產品，突出近膚色、超軟矽膠、模擬大奶嘴三個創新亮點，成功打開了這一細分市場。
此外，世喜推出的小月齡學飲杯、以及針對寶寶不同月齡的專業奶瓶，都是基於細分化的需求設計研發的產品，以差異化的功能賣點贏得消費者。
瞄準使用場景，多元化凸顯亮點
精細化育兒的另一個特點表現為年輕父母對碎片化場景的關注。
對大部分的90後、95後父母來說，養兒育兒都是人生第一次。與以往不同的生活場景下遇到的問題，都會催生他們的消費衝動。這一點在出行類嬰童產品的方面表現得尤為明顯。
開車帶娃出行是城市家庭的日常，兒童安全座椅能否既足夠安全又不佔地方？針對這一痛點，gb好孩子新推出的POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅，在提高產品安全係數的基礎上，重點強調了產品更輕便的摺疊形態。
gb好孩子在產品推廣中傳遞給消費者的資訊是——這款安全座椅無論是收納在後備箱還是裝入挎包都很方便，可以解決二胎乘坐、隨身攜帶、即時收納等，從不同場景切入消費者的需求點。
薈智智慧感溫定位嬰兒車則是抓住了年輕父母帶娃出行時，對溫度和位置既敏感又不知如何準確把握的痛點，在推車內植入了智慧感溫定位晶片，使用者可實時查詢車內溫度、及時給寶寶增減衣物，為這款產品增加了最大賣點。
結語：
嬰童用品消費需求正在沿著精細化路徑進一步擴充套件。品牌需要以消費者為核心，緊緊圍繞個性化需求遞延，有針對性地根據各個細分階段或場景的痛點，設計改進產品，才能持續地獲得關注。
