作者 / 李敬雷
來源 / 國金證券
本篇導讀
家電行業過去幾十年主要由供給端驅動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調等大單品次第出現，全新的家電產品有效改善了居民生活品質，推動行業浪潮式發展。
在產品滲透率提升和市場擴容過程中，控制產品研發製造和流通環節的家電龍頭廠商、渠道商居主導地位，掌握商品定價權和產品升級方向。
隨著家電行業走向成熟，核心大單品滲透率接近上限、家電品類大量增加、銷售渠道走向分散多元化、市場競爭日趨激烈，供給要素明顯飽和，消費者需求成為主宰行業增長的核心因素。
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