雅漾母公司皮爾法伯加碼植物芳療賽道。
在後疫情時代，消費者更加捨得身心健康方面的投入。據CBNData調研資料，50%的人會選擇按摩、瑜伽、健身等療愈活動來緩解身心壓力。芳療，在這些消費主張的帶領下，快速在消費市場崛起。隨著芳療消費的深入發展，芳香療法應用場景也愈發多元，比如身體按摩、護膚、清潔、補水保溼等等。
著名直播帶貨主播李佳琦年初接受《化妝品財經線上》採訪時也直言，很看好一些國際上比較知名的芳療品牌，以及現在很多本土企業在做的植物品牌。
這一消費熱潮也正在吸引國際巨頭的關注和追逐。
雅漾母公司法國皮爾法伯集團日前宣佈，旗下投資子公司Pierre Fabre Invest收購法國天然芳療護膚品牌Ladrôme的多數股權。公開資料顯示，Ladrôme由Wim Tanghe創立於1999年，專注於芳香療法和植物療法產品的開發、生產與銷售，產品的原材料完全取自有機植物，符合國際市場行業最高標準，年銷售額約為1000萬歐元（約合人民幣7188.3萬元），主要銷往法國和比利時。
在業界看來，皮爾法伯此舉無疑是利用兩家公司的共有資源來進一步佈局全球植物芳療護膚市場。
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一場價值觀契合的雙贏收購
據悉，此次收購完成後，Ladrôme 的創始人和歷史股東仍留在公司的資本中，新董事會將其管理委託給自2009 年以來就掌管品牌運營的運營總監 William Colin。因此，Ladrôme 將繼續以完全自主的方式進行管理方式，同時受益於皮爾法伯集團在農學、植物學與天然藥物方面的科學知識，產品生產經驗和全球化的渠道。
不難看出，這家在全球範圍內加緊佈局的法國公司正在透過其專門的投資子公司 Pierre Fabre Invest 進行天然和芳療領域的投資，此次收購無疑將加強皮爾法伯在快速增長的天然健康市場中的專業形象和市場地位。
“透過我們專門的投資子公司 Pierre Fabre Invest 領導的這項業務，我們正在踐行公司收購具有高潛力公司股份的戰略，這些公司正在開發與我們不同的商業模式。”皮爾法伯集團執行長 Eric Ducournau對此表示，這種方法使皮爾法伯能夠在競爭激烈的環境中獲得專案、概念和新實踐的特權。
值得一提的是，皮爾法伯集團旗下植物芳療品牌Naturactive 也是芳療領域的主要領導品牌之一。
不過，Naturactive 和 Ladrôme 品牌的定位差異很大。Ladrôme 聲稱其擁有種植並提取芳香和藥用植物的傳統和專有技術。受益於皮爾法伯集團的製藥專業知識，Naturactive 也聲稱其產品的有效性已得到科學證明，屬於醫學和天然產品的領域，而且品牌的植物療法系列產品已獲得“ Origine France Garantie ” （法國原產地保證）標籤。不過，從銷售渠道看， Naturactive 僅在藥房線路（藥房、藥店）中銷售， Ladrôme 則在更加大眾的百貨商店渠道銷售。
“透過 Pierre Fabre Invest，我們找到了繼續發展 Ladrôme 的理想投資者。我們選擇的第一個標準是找到一個我們可以分享道德、自然和共同價值觀的合作伙伴。” Ladrôme 創始人 Wim Tanghe表示，皮爾法伯是法國唯一一家由公用事業基金會擁有的工業集團，其社會和環境責任做法獲得了 Ecocert Environnement 的最高評價。
“我們對此次合併感到高興，這將為我們提供額外的資源，在我們歷史悠久的有機商店渠道和藥房渠道中尋求新的發展。在保留我們的管理自主權的同時，我們將能夠依賴皮爾法伯在農學、植物學和自然健康方面公認的專業知識”，Ladrôme 董事總經理 William Colin對於收購也發表評價。
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皮爾法伯集團的新戰略：邊賣邊買
據皮爾法伯集團官方資料顯示，2019年該公司在 全球130 多個國家的營業額超過 24 億歐元（約合人民幣172.49億元），核心業務是醫療保健產品和面板化妝品，包括化妝品品牌 雅漾、Eau Thermale、Ducray 、馥綠德雅以及康如等。
值得一提的是，旗下高階護膚品牌Galenic科蘭黎今年年初被中國企業逸仙電商收購，皮爾法伯僅透過成立的子公司持有 10% 的少數股權。Galenic 被視為標誌性的優質護膚品牌，由集團創始人 Pierre Fabre 在 1970 年代後期開發。逸仙電商表示，皮爾法伯將繼續生產和開發產品，他們打算保持該品牌在歐洲的市場佈局，並計劃在中國和其他亞洲市場推出。
在剝離Galenic之後，皮爾法伯急需一個更加適合全球美妝零售市場的品牌來補充其銷售網路。而植物芳療護膚品牌Ladrôme無論是在護膚趨勢還是消費者偏好上都優勢突出，符合時代的潮流。
一般而言，在專業芳療領域，運作一個專業的芳療品牌，其品牌創始人要麼是芳香療法的業內專家，或是持有專業芳療協會會員身份的資深從業者，或是被專業芳療協會推薦的專門從事天然原料的生產或經銷的品牌。
公開資料顯示，全球芳香產業的產值將以平均大於4%的增速發展，全球已經公佈的芳療市場，預估正以7.7%的年複合增長率持續增長，到2026年，這一市場份額將超80億美元。北美和西歐依然是全球芳療市場的主要區域，佔全球50%的份額。亞太地區包括日本的芳療市場後勁十足，正以年複合增長率9.7%的快速增長。
在芳療領域，來自英國Shirley Price 、Kobashi、Tisserand以及Bay House ；法國Pranarom；美國Nature's Gift都是一些老牌的芳療代表品牌，而來自德國的Hammerle則是新銳芳療品牌的代表。
顯然，皮爾法伯的這次收購，加碼芳療黃金賽道的意圖十分明顯。巨頭們的動作，對於中國企業有何啟示？
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芳療品類在中國市場迎來又一春
從去年開始，由於人們對美好生活消費的追求，芳療類消費在中國本土快速發展。CBNData資料顯示，近年來中國線上芳療消費規模逐年擴大，其中消費人數的增加與客單均價的提升是主要指標。
2019-2021年，芳療品類的消費人數增長是美容護膚品類整體的1.4倍。隨著芳療消費的深入發展，其應用場景也愈發多元，比如身體按摩、護膚、清潔、補水保溼等等。其中，SPA和瘦身這兩大芳療應用場景在線上搜尋中增長迅猛。
更重要的是，越來越多的中國消費者開始在成分領域關注產品的天然，因此，芳香療法在身體、心理、面板、情緒等不同層面都能對使用者產生正向影響，滿足大眾對於解壓療愈的需求，芳療消費的潛在需求或將迎來爆發。在小紅書，關於芳療的筆記有4萬+，相關產品有2100件。
本土品牌雛菊的天空英（DAISY SKY）、阿芙、墨薈正在被消費者所接納，此外，曾因李佳琦推薦而火出圈的逐本，也在品牌理念中強調芳療的基因。據悉，逐本也已經推出芳香水療護膚線和芳香調理線系列產品。
雖然在市場的井噴中，本土芳療已經形成黃金賽道，但市場依然魚龍混雜。2005年10月25日，作為國家頒佈的第四批新職業工種之一，芳療師在中國才算開始有了正式職業認定。十多年發展至今，目前國內對精油分類和芳療組織的規劃尚未有統一標準，市場有待規範。
今年是化妝品的法規元年，在《化妝品監督管理條例》頒佈之後，《化妝品註冊備案管理辦法》、《化妝品功效宣稱評價規範》以及《化妝品標籤管理辦法》等配套法規落地，新的註冊平臺也開始啟用，中國化妝品進入制度化、法制化、規範化管理的新時代。業內人士認為，隨著新法規的落地，芳療領域也將迎來新一輪的改革，行業生產、宣傳亂象將進一步規範。
