提起水會足浴，一些遊走在灰色地帶的“擦邊球”專案，讓“足療”成了人們眼中上不了檯面的低俗之事，真正制約足浴行業發展的障礙。即使如此，截至2018年，我國足療按摩行業商戶數量達20萬，從業人數近千萬，市場體量達5000億元，不僅遠超日本、韓國，在中國，足療屬於“永恆藍海”的健康類行業。
一代“足浴”帝國的沉沒
談到“足療”幾乎中國所有城市，都有一家名為“富僑”的足浴店。1998年，重慶郭家四兄弟四處籌得4萬元，在重慶九龍坡毛線溝開了第一家“富僑”洗腳店。
這家店5個月後開始盈利，1年下來就在內江、北碚、江北、成都、昆明和遵義等地開了10多家分店，鼎盛時期，“家富富僑”在全國有800多家門店，是中國第一足浴品牌，2007年，大型風投公司IDG資本看中了郭家富的“足浴帝國”，向他丟擲了橄欖枝，為完成協議要求“家富富僑”最遲應於2009年完成國內創業板的IPO，郭家富大肆收加盟費開加盟店、進軍房地產業，耗資近1.6億開了8家鑽石直營店，2012年郭家富的外債高達4.5億元，截至2018年6月，郭家富因借貸產生的利息就高達1.7億，債務規模高達13億衝刺IPO的夢也隨之破滅。
而“富僑”系的另一品牌“重慶富僑”由郭家富大嫂胡芝容打理經營，2010年，年營收就超過了20億。2015年，“重慶富僑”遠赴澳大利亞成功上市，成為了“中國足浴第一股”。然而好景不長，雖然澳大利亞上市門檻低，但是卻並不受資本的青睞，在上市三年後因為財務問題退市收場，至此，一代“足浴帝國”就此折戟。足浴行業再沒出過上市公司。
從一盤散沙到行業整頓
足療行業散亂，作坊品牌居多，且山寨店鋪橫生，誰也分辨不出真假“富僑”，頭部品牌稀缺，猶如一盤散沙，人員流動極快，行業衰敗，資本市場剛聞不敢進。並且伴隨規則政策，大量足療店整改關閉，行業趨於冷卻。
但於此同時2009年，長沙成立全國首個足浴按摩行業協會，率先解決了足浴行業標準問題，足療行業涇渭分明分成南北兩派，南派，針對年輕消費者以足浴按摩為主，講究科學保健，北派，則以洗浴、泡澡為主，搭配足療按摩、拔罐。
工作內卷，讓打工人的壓力倍增，激生了新的需求市場，越來越多的足療店全新升級為健康養生館，服務最誇張的，還屬有“腳都”之稱的長沙，在足浴店，足療師有十八般武藝，“點、按、揉、推、擦、叩、掐、捏、搖、踩”泰式古法按摩、經典艾草足療、足底精油按摩等等，而且牛肉米線、紅油抄手、烤冷麵各式各樣的美食應有盡有，同時有免費私人影院，K歌衍生服務。在長沙洗一次腳相當於做了一套精神按摩，疲憊全消。法規政策的不斷完善以及新消費浪潮的推動，給“足浴”帶上養生標籤，只要摘掉了“低俗”的帽子，行業終會誕生新的獨角獸。
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