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“在這個飛速發展的時代中，科技和社交媒體早已深入生活的各個層面，接收資訊的渠道也越來越廣，零售企業也面臨著改革。”
隨著消費理念的升級，需求個性化、服務產品化和產品差異化成為了新零售時代購物中的核心發展要素。“IP x 新零售品牌”在以往成功案例的基礎上，開始出現更多亮眼的案例，如飲力場 X 《狐妖小紅娘》的主題商店，金士頓 × 《我是大神仙》等。
從線下的門店主題包裝，聯名產品，到線上營銷活動，IP對品牌的賦能，滲透到新零售的方方面面。
線下：IP主題門店營造視覺氛圍
在Z世代追求個性化，新潮的觀念下，新零售品牌需要貼合Z世代的喜好，與消費者拉近距離。
線上下，用過IP引入，打造主題門店，與粉絲進行互動。
以國漫次元文化為背景，從店面裝潢，到產品設計，調味包裝，都圍繞騰訊動漫IP《狐妖小紅娘》來進行二次創作，帶給粉絲們新奇的體驗，感受潮酷有趣的國漫茶飲文化。
將《狐妖小紅娘》與受年輕人喜歡的奶茶相結合，搭建沉浸式線下體驗互動場景，牢牢吸引粉絲群體，進入圈層，讓國漫文化透過奶茶出圈。同時，喜歡動漫的群眾也會為此吸引，這場“次元破壁”實現了真正的雙向奔赴。
奶茶是年輕人特有的消費習慣，像喜歡國漫的這類人群，往往都是年輕群體。他們所組成的代表著年輕、個性、追求自我表達的消費圈層，是食品消費品品牌的必爭之地。
而伴隨著新一輪的消費趨勢，一方面，美觀，新穎已經逐漸成為購買的最大因素，聯名款打破了傳統產業賣點的同質化，增加了品牌競爭力。另一方面，外觀、包裝的新穎設計，提升產品附加值，給產品帶來更大價值、更高利潤。
包裝設計：IP賦能核心賣點
新零售品牌眾多，大多屬於快消品，更新換代快，單價也相對較低。因此透過IP聯名的方式，對產品的外觀顏色，包裝，故事等進行全方位創新，可以快速獲得品牌差異化。
這是金士頓與騰訊動漫《我是大神仙》聯名的一款隨身碟，隨身碟在顏色與圖案設計上與動漫風格保持了統一，不僅如此，產品本身也做了升級。
將人物形象與產品相結合，以卡通版為主，畢竟如果太過寫實也不太符合消費者的口味。打出“和時江一樣擁有主角光環”為話題，在細節宣傳上運用漫畫的方式讓消費者更容易接受。
漫畫內容中對產品本身的優點做了闡述，這是與漫畫愛好者的一次有趣的對話。
線上：以IP為核心做流量營銷
網際網路的快速發展，讓年輕人接收訊息的渠道也越發的廣泛，商家的營銷方式也隨之改變。從社交媒體到店面、直播以及興趣社群的推廣，深入圈層，IP賦予的能量是不容小覷的。
1.社交媒體話題營銷
比如我們剛剛說到的金士頓，在聯名款未出之前就在微博上進行了宣傳，給了很多人期待。
騰訊官方也同時做出回應，做更全面的營銷推廣。線上營銷最大特點就是可以透過流量測評進行宣傳，這也是網際網路時代最常見的一種營銷模式。
透過網路達人的開盒體驗影片，在社交媒體分享，帶動擴散式的口碑傳播。
2. 深耕興趣圈層
Z世代熱衷於各種亞文化消費，包括二次元、虛擬偶像、盲盒、模玩手辦、網遊等等，展現了強大的市場消費力。譬如泡泡瑪特於2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩公司，市值達千億港元，可見二次元的消費力。
他們更熱衷於以滿足自身精神需求為目標的悅己型消費，“千金難買我喜歡”是他們常常掛在嘴邊的一句話，IPx 零售業使得產品能夠更多接觸年輕潮流人群。
3. IP賦能互動營銷新玩法
這是金士頓隨身碟的官微，在金士頓還沒出售之前進行了上線互動，邀請網友參與回覆免費獲得禮品，這種互動營銷無意識的使產品在圈層中泛化，越來越多的人關注到。
結語
IP與產品的結合讓雙方達到1+1>2的效果，提高產品個性化，讓群眾媒體提高宣傳。它並不僅僅是簡單的貼圖就完事了，而是需要產品設計、營銷、銷售渠道等全方位創新，以此來發揮賦能作用。
IPx新零售、新消費相結合，達到細分市場，創新訴求的目的，打通“次元壁”，挖掘巨大潛力市場。*
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