最近，一家法國媒體發現了一個現象，稱沒有了中國遊客，巴黎很多百貨公司在苦苦掙扎。由於困難存在的原因，如今出國旅遊的中國遊客大大減少，巴黎各大百貨公司都賣不出貨了，這讓它們不得不改變以前專門針對中國人的營銷模式。
資料顯示，2019年的時候，中國遊客在法國消費了35億歐元，但到了今年，光是損失的營業額都達到了9.28億歐元，當地巴黎春天百貨公司已經關閉了3家商場，而老佛爺百貨也已出售旗下11家商場，整個行業一片凋敝。
其實，出境遊客減少只是法國零售業疲軟的原因之一，要知道，現如今很多國際奢侈品牌也同樣疲軟，最近，一位在奢侈品店上班的朋友告訴我，今年的業績大不如從前，感覺大家不再痴迷奢侈品。
這可不是無的放矢，要知道，從今年9月開始，包括古馳、香奈兒等奢侈品牌，都迎來了一波漲價，畢竟對於中國消費者來說，奢侈品只要漲價就會遭到瘋搶，但萬萬沒想到，今年國內消費者對這種漲價似乎並沒有太大熱情，觀察一些線下門店，人氣也很冷清。
這些其實都與中國人的消費觀變了有關，這兩年已經鮮有聽到某某某還出境搶馬桶蓋、瘋搶奢侈品等新聞，似乎這場疫情過後，所有人都變得更加理性，不該花的錢少花，能省一點是一點。
在這一點上，感覺和美國人之前經歷的消費變化很相似。大約上世紀70年代末到80年代，品質化消費在美國崛起，大家都愛穿名牌、開豪車，購買奢侈品；但90年代後，理性消費意識在美國覺醒，“雅皮士”逃離曼哈頓，大家收入變高反而更加理性。
還有日本，上個70年代，90%的日本人認為自己是中產階級。當時日本居民喜歡逛百貨商城和連鎖超市。而到了1980年日本居民的消費變化，人們開始注重差異化、注重個人喜好、精神和文化消費，趨向了高性價比、實用，開始了理性消費。
品質化消費向理性消費意識過渡，是一個社會變遷必然出現的一幕。今天的中國，就正處於這個階段，這是我們在經歷了不少事情後，看清了很多也想通了很多，整體環境開始偏向理性，人們不再為商品的高品牌溢價和高流通成本買單。
民族自信逐漸強大的我們，反而開始對國產重新審視，而今非昔比的國產們，憑藉完全不輸大牌的品質，超高性價比，又重新佔據市場上風。
就拿今年雙11來說，安踏總成交額就首次超越了耐克，高達46.5億。李寧也是，10.6億超越了去年一整年的總和。
各個平臺的資料也顯示，淘寶上成交漲幅前10的國貨佔8席，5個國貨品牌成交額同比增速超百倍。京東上溪木源、完子心選等50個國貨品牌同比增長超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國貨品牌TOP3。唯品會雙11開幕24小時，女裝銷售額TOP10中8個是國貨品牌，男裝TOP10中國貨品牌佔9席，其餘國產美妝、箱包也都通通賣爆。
加上此前鴻星爾克，近日蜂花的突然走紅事件，這些都代表國產加速崛起以及消費自信迴流的真實寫照，也是一個消費市場走向真正成熟的標誌。
