空氣清淨機市場：技術不斷升級，品牌競爭激烈

由於環境健康電器整體的不景氣，空氣清淨機市場在雙十一大促期間呈現量額雙降的局面。根據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，雙11期間，空氣清淨機零售額6.4億元，同比下滑2.5%，零售量38.5萬臺，同比下滑13.0%。

產品技術不斷升級

雖然空氣清淨機在國內已經發展很久，但一直不溫不火。近年來，疫情的反覆又讓空氣清淨機重新進入我們的視野，產品技術也得到了進一步的升級。例如，米家空氣清淨機Pro H可以整屋除醛，高效濾除細菌病毒、PM2.5和過敏源，一小時甲醛去除率可達98.56%，京東價為1699元。

此外，市場高階產品佔比提升明顯。根據奧維雲網資料顯示，2021年“雙11”線上空氣清淨機4000-4999元價格段（零售額）佔比為16.5%，同比增長5.7%；5000元以上（零售額）佔比為13.0%，同比增長1.8%。例如，科沃斯（Ecovacs）沁寶Ava空氣清淨機KJ400G-LX11-03，這款產品可以在移動中淨化空氣，擁有專業的避障技術，除菌率達99.99%，淨化甲醛5倍優於國家標準，京東價為6999元。

品牌競爭愈演愈烈

近年來，整體的環境健康電器市場發展都不太樂觀。有不少空氣清淨機品牌相繼退市，大品牌則透過差異化技術在競爭激烈的市場取得一定的優勢。

在品牌方面，小米穩居第一，獲得消費者認可。根據奧維雲網監測資料顯示，2021年“雙11”小米品牌銷售額佔比為25.4%，科沃斯、飛利浦分別以10.1%和8.3%的銷售額佔比位居二、三。其中，科沃斯在“雙11”期間增長速度最快，同比增長5.5%。

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