這兩年，隨著大眾消費模式的不斷改變和媒體融合傳播的持續深化，打造高品質電商定製晚會成為實現電視媒介價值增值、拓展電視晚會IP影響力的新路徑，圍繞電商定製晚會這個大品類所做出的創新更是層出不窮。而即將再次重新整理觀眾和行業認知的，是一場“奇妙之旅”。
10月21日21:10，由江蘇衛視和飛豬旅行聯手打造的《飛豬奇妙之旅》將拉開帷幕。將經典音樂IP與熱門旅行景點巧妙融合，舞臺表演和戶外實拍相輔相成，音樂、舞蹈、歌曲、短片等豐富多元的藝術形式相互碰撞，這樣一場前所未有、別具一格的晚會，對於江蘇衛視和飛豬旅行，乃至電視行業和旅遊行業來說，都是一次極具先鋒性的實驗。
讓音樂在山川大河間迴響
文旅IP結合彰顯文化自信
《飛豬奇妙之旅》的創作初衷，源於飛豬旅行全球遊市場營銷總經理寇仲在飛機上看到的一組有意思的資料。今年上半年，電視劇《司藤》大火，很多使用者在飛豬旅行上搜同款旅行目的地。“觀眾會從影視劇中獲取旅遊靈感，何不為他們打造一臺能激發旅遊靈感的節目。”隨著想法的一步步具象化，最終，旅行和晚會結合的創意浮出水面。
旅遊行業如何與電視晚會相融合？對於一貫追求創新的“荔枝超級晚”團隊而言，破題是成功的第一步。節目組接到任務時，首先想到將經典音樂IP和熱門旅行景點相結合，在晚會中展示祖國的大好河山。在第一輪策劃中，就拿出非常細化和完整的方案。
這並不意外，熟悉江蘇衛視的觀眾都知道，“情懷”“經典”歷來是“荔枝超級晚”的撒手鐧，以晚會形式抒寫“詩和遠方”，江蘇衛視得心應手。
具體在內容創意上，晚會主題設計力求與消費者情緒和需求達成共鳴。“在長白山滑雪，去三亞享受陽光沙灘海浪，在即將到來的冬季，這都是消費者嚮往的旅行目的地。”寇仲表示。飛豬旅行根據消費者消費習慣和公司業務佈局，篩選出熱門旅行目的地，創作團隊根據目的地選擇有強關聯性的經典IP，進行藝術化呈現。
繼江蘇衛視2021跨年演唱會首次引入全建制240人交響樂團後，《飛豬奇妙之旅》再次邀請音樂總監趙兆攜交響樂團加盟，將音樂演奏大廳搬到山川大河之中，開啟一場音樂“巡演”。
音樂總監趙兆
交響樂演奏的《冰與火之歌》主題曲將拉開整臺晚會的大幕。緊接著，《仙劍奇俠傳》《哈利·波特》、金庸武俠電視劇等一系列經典IP的主題曲，或氣勢磅礴，或清新浪漫，或情感細膩，與冰雪世界、神秘海洋、熱情沙灘、星空沙漠、名山大川等熱門景點相互交融，整臺晚會將透過優質內容帶給觀眾身臨其境的沉浸式體驗。
節目組在創作中融合了很多中國元素，以及一代人的成長記憶，希望透過具有文化內涵的內容勾起大家對旅行的嚮往，以潤物細無聲的方式彰顯文化自信。今年夏天，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被列入《世界遺產名錄》。在做福建的節目時，創作團隊將水的元素融入舞蹈中，體現泉州與海洋的關係。節目表達我們對海洋的嚮往，同時，把“一帶一路”“海上絲綢之路”等光輝燦爛的文化融入其中，不僅能激發觀眾前往泉州旅遊的熱情，還能讓觀眾從中感受當地文化，更能與世界各族人民產生連線和溝通。
突破舞臺限制
熱門景點實拍延伸表達維度
以旅遊為主題的晚會，歸根結底還是希望透過節目激發消費者走出去的熱情。明確了晚會的訴求後，如何透過創新性的表現手法搭建框架、組合內容，對創作團隊的想象力和執行力又是一重考驗。
為了更加生動形象地展現祖國的大好河山，創作團隊突破舞臺限制，奔赴上海、南京、杭州、無錫、三亞、中衛等多個熱門旅遊城市取景拍攝，透過戶外實拍、棚內搭建等多元化表現手法，把不同景點和氛圍變成舞臺，不僅展現了旅行目的地的自然人文，也進一步延伸了晚會的表達維度。
晚會中很多節目採取了創意視覺短片的拍攝手法，運用了電影裝置，透過精細的鏡頭設計表現一首歌、一段舞蹈、一組演奏。不管是鏡頭的細緻程度，還是畫面表現的豐富度，都比傳統晚會更多元，很多鏡頭組合接近廣告片和微電影的創作方法。
大量的戶外實拍增加了節目與地域的融合度，豐富了晚會看點，也給創作帶來諸多挑戰。例如，天氣的變化、自然環境和文物的保護等都需要考慮。相比傳統舞臺式的晚會，這次的創作變數更多。
此次的創作團隊非常多元化，以江蘇衛視節目中心的導演團隊為主，還有一些專門做創意視覺短片拍攝的視覺導演，他們在鏡頭的組合、拍攝等方面更加擅長。同時，考慮到有很多外拍工作，團隊中還集結了很多之前做過外拍節目、有豐富外拍經驗的成員。
當下，定製晚會越來越多，涉及的業務面越來越廣，每一次合作都是一次全新的探索，每一次探索都能進一步拓展晚會的概念。《飛豬奇妙之旅》的創作讓團隊意識到，晚會不侷限於一個物理舞臺或一個集中空間。可以根據不同主題、領域，呈現全新的表達方式，這也將給市場上的定製業務提供更多值得借鑑的案例。
注入網際網路基因
共創模式沉澱行業精品
對內容的高品質追求，是飛豬旅行和江蘇衛視能夠達成這次合作的默契所在。
與傳統的商業定製晚會不同，《飛豬奇妙之旅》追求的不是短時間的曝光量和銷量，更看重長時間能夠沉澱下來的品牌效應，這與江蘇衛視打造高品質內容的價值理念不謀而合。此次合作中，雙方透過共創模式，將傳統電視創作思維與網際網路思維相融合，不僅在晚會主題的詮釋、調性的把控上更加精準，也為定製晚會的創新打開了新思路。
在專案進入執行階段之前，雙方就有一次共創策劃會，這跟之前由電視臺從內容角度出發，做出完整方案，再與客戶溝通的創作模式完全不同。這是一個雙方磨合的過程。過程中，江蘇衛視作為傳統媒體，接觸到了很多網際網路思維，飛豬旅行也加深了對電視媒體晚會製作的認知。
如何結合戶外的場景和消費者的情緒來製作內容，這是創作過程中最大的挑戰。在雙方的不斷摸索和碰撞中，很多挑戰都迎刃而解。
“江蘇衛視給予我們非常多支援及專業建議，也帶領我們跨越了彼此在認知上的壁壘。”寇仲舉例道：“冰雪世界是整臺晚會中非常重要的場景，但晚會錄製時，長白山還沒有下雪。節目組非常機智，搭了一個棚，可以讓消費者感覺到冰天雪地下的浪漫，這是我們一開始沒想到的。”
“文化和旅遊不分家，希望更多合作伙伴跟我們一起，給消費者打造不一樣的旅遊體驗。同時，我們想告訴更多消費者，當他們看到一些影視劇或IP相關的內容時，能想到來飛豬旅行查一查相關目的地到底是什麼樣。”寇仲希望，消費者看完晚會後，去到一些目的地時，耳邊能不由自主響起這臺晚會的音樂。同時，我們希望可以給國內的旅遊目的地輸送更多客流，讓他們瞭解中國的大好河山多麼美麗。
從一臺定製晚會的傳播效應出發，節目組希望晚會中的經典音樂IP能喚醒“懂的人”的記憶，從而帶動更多人前往這些精彩的旅行目的地，透過感染垂直受眾群，進而打破圈層感染大眾。
這臺由江蘇衛視和飛豬旅行聯合打造，融合了經典IP、深厚情懷、熱門景點、創意表達的“奇妙之旅”，將如何延續江蘇衛視定製晚會一貫的高品質。明晚21:10敬請期待。
重 點 推 薦
