這是一個最好的時代，專研好產品，持續為使用者解決問題並創造價值將是產品迭代的永恆主題。
趨勢在變，生意的本質一直沒有變。在美妝行業，產品品質是永恆的主題，對新銳品牌來說，好產品更是品牌是否能夠長線運營的關鍵。如何打造產品迭代的內生動力呢？
日前，由《化妝品財經線上》主辦的“中國化妝品新銳品牌孵化創新論壇”在上海舉辦。會上，福瑞達生物股份副總經理、頤蓮品牌負責人謝銳，基於頤蓮多年來發展創新的經驗，帶來《打造產品迭代的內生動力》的分享。
“產品迭代的重點，就是以‘科技力、功效力、持續力’為核心進行品質升級。”謝銳表示，隨著玻尿酸成分在護膚品中的廣泛使用和近年來愛美人群對功效型護膚品的偏愛，強調玻尿酸功效的護膚品牌越來越多，以玻尿酸為主要成分的頤蓮，也受到消費者的歡迎。
△ 福瑞達生物股份副總經理、頤蓮品牌負責人謝銳
成立於2003年的頤蓮是福瑞達美業旗下第一個護膚品品牌，背靠研發大廠，頤蓮將產品研發、功效、消費者體驗作為品牌的立身之本，堅持為消費者提供優質產品。經歷過18年的發展，頤蓮目前有SKU超過100+，覆蓋潔面、面膜、眼霜等護膚產品及隔離、氣墊等彩妝多個產品。
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以“玻尿酸+”為理念延展迭代
據瞭解，頤蓮背後的福瑞達深耕玻尿酸領域應用30餘年，擁有發明專利70餘項，研究成果100餘項，專利轉化率高達90%以上，參與起草多項化妝品國家標準制定。這為頤蓮的生產和研發奠定了堅實的基礎。
謝銳表示，在玻尿酸技術迭代方面，福瑞達生物已經發展到第六代。第六代技術是從“玻尿酸+”的理念出發，聯合富勒烯，為市場和消費者帶來更優質的產品和功效。
眾所周知，富勒烯是來自外太空的神秘成分，具有抗衰祛皺、美白淡斑、抗炎修護等功能，但是富勒烯因其不親水的特性，物質本身無法直接新增在配方中，必須需要介質。而玻尿酸就是一個極佳的介質。
2021年，福瑞達集團聯合中科院分子奈米實驗室，玻尿酸+富勒烯，實現強強聯手，誕生“水溶性富勒烯外用組合物”，命名黃金玻尿酸。而黃金玻尿酸，應用的第一個品牌就是頤蓮元氣瓶，這是繼玻尿酸補水噴霧、玻尿酸水光肌原液麵膜等爆品外，又一新品力作。
據悉，頤蓮元氣瓶富含三大專利成分，成分之間碰撞、協同、配比高效能功效成分，以發揮“1+1>2”的功效。
謝銳表示，當前玻尿酸+富勒烯只是一個開始，未來頤蓮還會在玻尿酸+玻色因，玻尿酸+端粒酶等方面持續創新。透過技術的賦能，基於在研發、科技方面的投入，加速提升品牌力。
與此同時，這些科技的加持，讓頤蓮的產品力有了強有力的保證，深受業界和消費者的認可。
2021年7月，頤蓮玻尿酸噴霧累計銷售一千萬瓶，成為全網爆款噴霧，高效的補水效果以及雙重玻尿酸成分讓廣大網友紛紛種草。在行業大獎上，榮獲天貓金妝獎2021年度化妝水獎、2021美伊大賞護膚類噴霧大獎、年度數字營銷創新產品等；2次登陸薇婭直播間，榮獲熱門銷售榜一。
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深耕品牌力
“對品牌還未觸達到的消費者來說，頤蓮就是新品牌。”謝銳分析，透過科研投入、內部功效、良好口碑進行統一聚合，依據“玻尿酸+” 的理念，促進產品迭代、內部功效迭代與外部顏值迭代。要推動品牌力持續增長，除了科研投入，還需要聯合一線主播和頭部藝人，合力破圈打造優品、爆品。
頤蓮目前已啟動浙江衛視第四季度綜藝廣告植入，頤蓮補水噴霧與頤蓮元氣瓶精華產品將登陸綜藝《理想的時光》。在此綜藝場景中，頤蓮的產品將以具象化的形式，在節目中使用，以此來體現頤蓮品牌產品特色。
此外，頤蓮還採用線上和線下的地網戰略，用產品賦能渠道。從2003年品牌誕生，到2021年的今天，18年來，頤蓮品牌透過線上天貓、京東、線上分銷等電商渠道確立了玻尿酸護膚的優勢地位，同時，頤蓮品牌也在用線下渠道來詮釋產品及品牌價值，頤蓮現已鋪貨23個省份及地區，市區縣高達400+，已進駐商家數量4000+。以華東區樣板市場為例，目前已覆蓋3200多家網店，囊括新零售、精品普超、生活普超、CS門店、便利店等多種業態。
此外，謝銳表示，頤蓮也非常重視新零售渠道，希望透過線下體驗拉近和消費者的距離。品牌已在山東和浙江地區開設線下體驗店，透過線上小程式，使用者可以成交產品和預約門店，到店後獲得面部護理服務。
“這是一個最好的時代，專研好產品，持續為使用者解決問題並創造價值將是產品迭代的永恆主題。未來我們將以玻尿酸為圓心，不斷探索技術和產品的創新，拓展玻尿酸產品迭代與研發定位，‘玻尿酸+’是值得期待的。”謝銳說道。
