眾所周知，中國的白酒品牌數不勝數，很多省份都有自己的代表酒企，最廣為人知的莫過於貴州和四川，一個是茅臺的產地，一個同時誕生了五糧液、劍南春、瀘州老窖等幾大名酒。然而奇怪的是，山東作為人口大省、喝酒大省，卻沒能產出一個能打的全國性白酒品牌，這是為什麼呢？下面就來聊一聊這個問題。
其實，在上世紀90年代，山東白酒的名頭可是響徹大江南北。例如盛極一時孔府家和秦池，它們曾先後連續三年獲得了央視廣告的“標王”，巔峰時期的年銷量金額還超越了9億元人民幣，完全不輸現在的茅臺。
然而，成也蕭何敗也蕭何，山東酒企在“惡性競爭”的路上狠狠摔了一跟頭。90年代，人們獲取資訊的途徑最主要就是電視與報紙，因此電視廣告成為酒企提升知名度的有力渠道。
擁有雄心壯志的山東白酒自然不會放過這個機會，1995年11月8日，秦池酒廠以6666萬元的價格摘下中央電視臺廣告“標王”的桂冠。
1996年，標王競爭更加激烈。孔府宴報價6999萬元，金貴酒報價2.0099億元，齊民思酒業繼續加價，報出2.2億元。齊民思原以為勝券在握，結果秦池直接再加一個億，最終以3.2億元的天價擊敗五糧液，拿下央視“標王”，這個價格震驚了不少人。
然而，花費了天價廣告費，一個縣級小酒廠如何生產出銷售額15億的白酒？1997年，有媒體爆出，秦池從四川酒廠收購散酒，再加上本廠的原酒和酒精，勾兌出低度酒進行貼牌銷售。
這一惡性事件，不僅讓秦池的銷量斷崖式下滑，而且還牽連了山東其他白酒企業，此後二十多年，魯酒再也不復往日榮光。
另外，也正是此時，五糧液、瀘州老窖、劍南春等川酒登上歷史舞臺，成了知名酒企，貴州茅臺也迎來了更大的發展，因此，魯酒想要翻身更是難上加難。
2020年全國各省白酒產量資料表明，山東白酒產量退至全國第7，綜合實力就更不用說了，山東整個白酒行業，就沒有一家年營業收入過億的企業，沒有一家上市公司，也沒有一個全國知名的品牌。對比20多年前的風光，魯酒的現狀令人唏噓不已。
