臉書（Facebook）28日宣佈，母公司更名為Meta。

華爾街日報報道，更名是常見公司策略，可向市場、競爭對手和廣告客戶發出訊號，表明公司重點和業務發生總體轉變，即使其同名產品名稱不變。有些公司更名確實象徵轉型，但也有公司反而遭遇品牌識別危機。

谷歌2015年進行重組，成立名為「字母」的母公司，容納其一系列的副線業務，但與谷歌同名產品名稱不變。

美國知名甜甜圈品牌Dunkin' Donuts2018年將名稱的「Donuts」去除，顯示日益關注咖啡和其他領域。

美國蘋果公司原名「蘋果電腦」，但在2007年將「電腦」去除後，反而使得iPod和iPhone等其他產品增長。

賓夕法尼亞大學華頓商學院行銷系教授解讀稱，企業併購和戰略方向改變，近期品牌名稱沒有用時也會更名。他說：「臉書近期在產品層面、相關品牌，及母品牌面臨許多負面情緒。他們顯然想以更名錶示，他們不只是臉書而已。」

公司改名也可能帶來品牌識別危機。

美國老字號媒體集團「論壇出版公司」在2016年改名Tronc。但被美國晚間娛樂節目「上週今夜秀」主持人嘲笑，讀起來像是「一堆報紙丟進垃圾桶」的聲音，兩年後就改回沿用一百五十年的原名。

那麼，還有哪些公司改過名字呢？後來是像蘋果一樣大賣還是就此帶來了品牌危機呢？

藉此機會盤點改過名字的公司！

寶馬

寶馬以前並不叫寶馬，而是叫做巴依爾。巴依爾是寶馬90年代進入中國的原始名稱，使用了音譯。當時瑞士一家代理公司在根據諧音，決定在國內推廣BMW時用“寶馬”這個名稱，從此“寶馬”的名字廣為人知，甚至是高貴的代名詞。

麥當勞

2017年，麥當勞在官方微博上稱，「麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦。」

網友直呼：「鄉土資訊滿滿」，這還是我們熟悉的麥當勞嗎？

雖然當時被調侃了一段時間，但是並沒有影響門店銷售。

58速運

2018年58速運改名為快狗打車，隨後引發部分司機的抗議，認為該名字一語雙關，拉活時自我介紹變成了罵人的話。

也不知道當時58公司是怎麼想的，反正市面上是看不到該品牌了。

可口可樂

原來可不叫可口可樂，譯名為「蝌蝌啃蠟」，不僅拗口，銷售還慘淡！

可口可樂公司花重金徵求譯名，最後著名畫家兼作家蔣彝想出了「可口可樂」這個經典譯名，一下子扭轉了銷售頹勢。

賓士

剛進入中國市場時，常被人們音譯成「本茨」、「平治」等，銷量也是一直不好。

直到後來改名為「賓士」，也成為了寶馬比肩的貴族品牌。

位元組跳動

今日頭條公司2018年改名為“位元組跳動（bytedance）”，改名之後的好處在於能夠廣泛擴充套件多元化路線。有解釋稱公司將成為新的“BAT”中的一員！

螞蟻集團

支付寶的母公司“螞蟻金服”在2020年更名為“螞蟻（科技）集團”，開始一看就放貸的，改完後看不出來了。

陌陌

陌陌“momo”已經不叫陌陌了，叫“Hello”主要是受監管的原因，不過看起來還是那麼曖昧！

喜茶

原來的喜茶叫“皇茶”，2015年成為了排隊的代名詞，後來公司創始人買來了“喜茶”商標，從此成為了火爆的網紅奶茶。

改名的公司有很多，原因也各不相同，縱觀更大企業改名。

可以發現，一方面的確是很多企業積極地謀求多元化發展，另一方面是業務轉型的需要。還有很多企業純粹是蹭熱點和規避風險等等！