“這樣的活動你一定想不到吧。”
近日，有網友爆料QQ音樂推出了一項名為一項 " 接受廣告推薦，免費領取豪華綠鑽 " 的綠鑽秋季專屬活動。
活動規則顯示，使用者手動勾選同意新版會員服務，即可參與接受廣告推薦，領取豪華綠鑽禮包並獲得一次抽獎機會的活動。簡單地說，使用者參與本活動，就可以領取 "31 天豪華綠鑽 "（會員）和一次抽獎機會。但前提是，使用者必須放棄享有的 " 廣告特權"服務（主要指減免廣告），期限為領取之日起的 3 年（連續），中間使用者中斷會員時長，不影響該期限。
相當於，你可以免費獲得一個月的綠鑽會員，但是代價是要看3年廣告。
對於這項活動，網友基本上都是一臉問號，有網友表示：“用3年之期換一個月的快樂？”，也有網友表示：“不充會員看廣告，充會員也要看，那會員的意義在於什麼？”當然也有的網友表示自己沒注意到細則，直接參加活動，“感覺虧了。”
那麼QQ音樂以及背後的騰訊是怎麼想到這種看起來讓人難以接受的活動呢？恐怕和之前的政策有一定的關聯。
根據騰訊音樂的最新財報顯示，今年二季度，騰訊音樂營收 80.08 億元，同比增長 31%，低於雅虎財經 13 位分析師平均預期；淨利潤 8.71 億元，同比下降 7.64%。增收不增利。而具體到業務，截至二季度末，騰訊音樂線上音樂移動月活人數同比下降4.3%至6.23億；訂閱音樂服務的付費使用者同比增長40.6%至6620萬。騰訊線上音樂業務收入同比增長32.82%至29.5億元，其中 17.9 億元來自音樂訂閱收入，同比增長 36.3%。
值得注意的是，其中廣告收入受到新的使用者隱私保護政策影響，增長低於預期。
除此之外，加上之前國家市場監管總局向騰訊發出政處罰書，責令其解除網路音樂獨家版權，在一定程度讓QQ音樂的使用者向其他音樂軟體分流。與此同時，QQ音樂的競品們都在摩拳擦掌，位元組跳動目前正在開發一款名為 " 飛樂 " 的獨立音樂播放器，專案代號 " 白月光（Luna）"，將於年底上線，網易雲音樂則在抓緊推進與多個版權方的非獨家版權採買合作。
這樣看來，QQ音樂以及騰訊的做法像是在存量使用者還多的時候，儘可能提升每個存量使用者所能創造的價值。
值得注意的是，現在再登入會員活動介面，已經看不到相關活動入口了。
