錢江晚報·小時新聞記者 陳婕
“海藍之謎全網破價秒殺，海關監管保稅倉直髮，粉絲寶寶們放心買！”1月10日晚，在以紅色集裝箱為背景的“虛擬倉感”直播間內，明星主播金莎熱火朝天地帶貨；在直播間上方的螢幕內，佔地7萬多平米的菜鳥杭州下沙保稅倉內燈火通明，上百米的流水線高速運轉，直播訂單實時打包送上貨車，以最快的速度奔向消費者。
距離中國7000多公里外的比利時列日，在菜鳥歐洲最大的智慧物流中樞eHub內，也將進行菜鳥首場海外倉直播，海外華人主播為1000多款商品帶貨，邊買邊發。
在春節來臨之際，菜鳥聯動上百萬平米的國內保稅倉與海外倉，首創新直播，全球好物邊買邊發。
在金莎首場保稅倉專場直播間，菜鳥全球好物嚴選官、天貓星選精緻生活家金莎現場帶貨，吸引了累計近400萬人圍觀，上千件進口好物一掃而光。在聚划算百萬消費券的加持下，直播間秒殺了全網破價的海藍之謎、雅詩蘭黛、蔻馳等歐美大牌，不少消費者直呼一場倉播實現了2022年一整年的“進口貨自由”。
值得一提的是，菜鳥利用其國際物流優勢，在直播間首次推出跨境商品的全球溯源功能。
消費者透過點選直播介面右上方的“海關監管保稅倉”掛角，可以隨時查詢售賣商品從海外直採、海關清關、保稅倉備貨等進口全鏈路。菜鳥倉播售賣的進口商品需要經過海關監管才能進入保稅倉，出倉發貨給消費者還需訂單、物流、支付三單合一，向海關申報才能出庫，從而保證倉內商品的可溯源與可監管。
此外，與菜鳥強強聯手的天貓星選，是聚划算事業群延伸出的明星官方營銷平臺，透過明星直播、商品、短影片等方式，聯合綜藝、影視劇等新娛樂資源，建立全新的明星電商合作模式。
“基於我們沉澱出的全球供應鏈能力，打造出具有菜鳥跨境倉儲物流特色的新直播，為消費者、全球商家、直播機構帶來價值增量。”菜鳥倉播負責人告訴記者，菜鳥倉播用海關監管下的物流倉儲為進口商品質量背書，解決了直播電商品控的關鍵性問題，讓主播放心賣，消費者安心買；其次，菜鳥透過整合電商平臺、直播機構和主播等資源，為跨境商家更提供了全新的銷售渠道，起到了‘一石三鳥’的作用。
記者瞭解到，菜鳥於近日宣佈成立了菜鳥保稅倉跨境直播聯盟，透過聯合菜鳥遍及全國各口岸、保稅倉、直播機構、跨境商家等三大群體，共同打造“物流保障、價格保障、進口保障”的跨境電商銷售新模式。
為了更有效幫助商家賣貨，菜鳥倉播特別安排了商家與明星主播的連麥環節，身處菜鳥保稅倉內的商家為消費者現場介紹產品特點與優勢，隨賣隨發，為消費者營造一種“前店後倉”的沉浸式購物體驗。
“比如這次倉播的爆款凡士林晶凍，從海外採購、國內入保稅倉、選取線上和線下銷售渠道、發貨到一個市的二級倉庫再到消費者手中，至少要經過5~6個物流節點。而菜鳥倉播，中間省掉至少2到3個環節，保稅倉直髮，消費者到手的商品價格更實惠，收貨更快。”小E嚴選海外購的銷售負責人楊雪茹告訴記者。
與菜鳥倉播首秀合作的直播機構完美星選也表示，菜鳥提供的多個秒殺款進口商品銷量“一騎絕塵”，不僅保真保質，還有倉庫直髮的物流優勢，希望與菜鳥建立長期合作機制，讓柔性、敏捷的供應鏈助力直播行業發展。
據悉，首場倉播後，菜鳥計劃逐步在其各個保稅倉內打造實體直播間，同時與天貓星選等官方平臺合作，以線上跨境溯源的產品功能，幫助消費者放心購買跨境商品，為保稅倉商品保駕護航，使菜鳥新直播成為菜鳥國際試水新賽道的重要突破口。
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