今年夏天，雪糕和歷史文化碰撞出了文創的火花，文創雪糕很火，幾乎已成為各大景區、博物館的“標配”。
國博陶鷹鼎、西安城牆、武漢黃鶴樓、晉侯鳥尊、故宮的脊獸……各種各樣的造型，應有盡有。其數量已有數百種，售價在15～30元不等。一支支造型各異的雪糕，滿足了遊客清涼口感的同時，景區、博物館也賦予了雪糕文化內涵，獨特的設計打造出時尚高顏值，令人目不暇接的文創雪糕，承載了審美、文化、消費的多層面意義。
圖片來源：泰山風景名勝區管委會
文創雪糕帶火景區打卡熱
當代年輕人出去旅遊，購買雪糕對比實物景點拍照已成為一道必須的程式，在莫高窟旁邊吃著“莫高窟”造型的雪糕，給遊玩多了一份樂趣。文創雪糕不僅是旅行儀式感的獨特表達，為遊客“打卡”增加了創意，也在方寸之間展示了地方獨特文化，厚重的歷史與潮流的文化碰撞，拉近了景區與公眾的距離。
故宮：瑞獸雪糕
楊曉君攝
故宮瑞獸雪糕以故宮屋脊瑞獸為原型，小巧精緻，古香古色，成為故宮新一代的“打卡神器”。
揚州：瘦西湖五亭橋雪糕
龔雪攝
瘦西湖五亭橋雪糕以瘦西湖五亭橋為原型，“面面清波涵月影，頭頭空洞過雲橈，夜聽玉人簫”揚州瘦西湖五亭橋是仿北京北海的五龍亭和十七孔橋而建，“上建五亭、下列四翼，橋洞正側凡十有五”。建築風格既有南方之秀，也有北方之雄，被稱為“最秀美的、最富藝術代表性的橋”。
武漢：黃鶴樓雪糕
圖片來源：黃鶴樓景區微博
武漢黃鶴樓公園推出的文創雪糕，仙氣十足，造型為湖北標誌性地標——“黃鶴樓”的縮小版，上面文理細密，大小屋頂交錯重疊、翹角飛舉，顏值超高。
莫高窟：九層樓雪糕
圖片來源：敦煌研究院
九層樓是敦煌莫高窟的標誌性建築，草莓味的“九層樓”淡粉色給人清新感，也和九層樓建築相呼應。
圖片來源：圓明園遺址公園網站
北海公園的荷花、濟南趵突泉、都江堰青城山、樂山大佛、獅子林的小獅子、玉淵潭櫻花、西安城牆……一磚一瓦都是文化，山山水水皆有故事。文創雪糕，是雪糕，更是創意，讓靜態的文物古蹟、搬不動拿不走的地標建築以更加親切的姿態與遊客相遇，這也是景區管理單位對於其價值和內涵的有機結合。
舌尖上的文物設計匠心獨具
“我們希望一支雪糕在滿足大家口腹之慾的同時，大家也能透過這一支雪糕瞭解一些文物常識。”某博物館工作人員表示。這就是博物館雪糕、博物館文創的不同之處，它們的背後被賦予了豐富的歷史文化知識。透過文創雪糕更能將傳統文化植根於青年一代心中，能夠激發和增強我們心中的民族自豪感和文化自信心。
晉侯鳥尊雪糕
圖片來源：山西省博物院
將文物本體精心描繪，突出文物本身的神韻和花紋，按照比例進行縮小，力求將鳥尊原文物的神韻復刻。芒果口味甜度適中，入口綿密、在奶油中還可以吃到芒果的絲絲纖維。
三星堆青銅面具雪糕
圖片來源：三星堆博物館文創微博
以三星堆祭祀坑出土的青銅面具為原型打造的雪糕，超萌可愛。根據口味和顏色的不同，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，此舉也頗具“文物味”。
“陶鷹鼎”雪糕
圖片來源：國博美饌微博
呆萌而又不失氣場，憨憨卻又不失精緻，國家博物館推出的“陶鷹鼎”雪糕，香濃榛子醬搭配手工匠制巧克力，柔和清爽不甜膩，淡淡的回甘很高階。味道醇厚濃郁，樣子逼真可愛。
圖片來源：上海博物館微博
圖片來源：甘肅省博物館微博
首都博物館的伯矩鬲、上海博物館的大克鼎、國博的擊鼓說唱俑、甘肅省博物館的銅奔馬、秦始皇帝陵博物院的兵馬俑……當古代文物遇見了中華美食，當文化享受衝擊著味蕾體驗，讓舌尖上不止有美味，還有情懷與底蘊。
文創雪糕的現在和未來
文創雪糕“出圈”吸睛，主要得益於這些產品契合了當代消費的多元化追求。當下，不少人旅遊已不侷限於遊山玩水，對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現在雪糕等文創產品裡，一些文創產品正贏得越來越多遊客的關注和喜愛。
據不完全統計，目前全國大概有上百種文創雪糕，年產量上千萬支，文創雪糕在豐富遊客遊覽體驗的同時，也為景區帶來了可觀收益。有評論認為，文創雪糕的火熱，體現了文旅業復甦背景下游客購買力的大幅回升。
文創雪糕搭建起景區、博物館與公眾之間的橋樑，使傳統文化以更加鮮活的形象走進公眾視野，也使文物古蹟煥發出青春活力。但是，在文創雪糕如浪花一樣湧向大眾，除了文化與創意之外，雪糕作為食品和商品，還要注意安全健康和味道口感，做到以質取勝，最佳化客戶體驗。炎熱的夏天也將要過去，如何實現文創產品的迭代創新，讓文創產品不斷出新出彩，推出富有創新和獨具特色的文創產品，在競爭日趨激烈的市場上，如何從網紅成為長紅，使之在文創道路上走的更遠是每一位景區、博物館管理人員仍需思考的問題。
作者：文旅中國
來源： 人民日報客戶端
