成功的投資是簡單的，但實現起來並不容易
個股的選擇需要大量艱苦的工作、訓練和時間的投入（和金錢的投入一樣）。希望以很少的付出賺取大量的金錢，就如同希望第一次拿起球杆的人就能打出一輪精彩的高爾夫球一樣不現實。
這是一個壞訊息。但好訊息是，成功選股的基本原則並不依靠那些難以理解的選股工具，也不是昂貴的軟體和高價的諮詢報告。任何人都可以以很低的成本獲得並在股市裡做得很好的全部要求，就是耐心、對會計學的基本理解、投資哲學和適度的懷疑，這些都不超過一般人的能力範圍。
基本的投資過程很簡單，就是公司分析和股票估值。如果你避免了把一家好公司和一隻好股票兩個概念相混淆的錯誤（因為二者有很大的不同），你就已經比很多市場參與者領先了。（想一想很多優秀公司在100倍左右的市盈率，這是一家好公司，但它的股票卻是糟糕的股票。）記住，買入一隻股票意味著你要成為一家公司的合夥人。對待你的股票要像對待你的生意一樣。你會發現，你要關注重要的事情，比如現金流量；而在另一些事情上就要較少關注，比如在某一特定日子股票是漲還是跌。
作為一個投資者，你要努力的目標應該是發現優秀的公司股票並在合理的價格買入。好的公司可以創造財富，伴隨著公司價值的增長股票價格也會有所反應。而在短期內，市場可能是反覆無常的。有些優秀的公司可能會賣出一個火暴的高價，因為人們對公司美好前景的預期使風險投機被認為是有價值的。但在一個長時間段中，股價會趨向於上市公司本身的價值。如果你希望成為一個成功的長期投資者，你必須親自動手弄清楚你手中股票所代表的上市公司。
當一家公司做得好時，它的股票往往也跟著上漲；當公司處於困境時，它的股票也會表現不佳。
這些原理只適用於長期的投資。在短期內，股票價格受到大量與公司潛在價值毫無關係的因素影響而被動。我們堅定地提倡關注公司的長期表現，因為市場短期的價格運動是完全不可預測的。
