本報記者 李曉紅
虎年春節臨近，多地出現散發疫情，“就地過年”尋找本地“年味兒”成為大多數旅行者的選擇。近日，中國經濟時報記者從攜程、去哪兒網、馬蜂窩、同程旅行、途牛旅遊網等線上旅遊平臺獲悉，本地遊、周邊遊以及短途自駕遊構成今年春節的主流出遊形式。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔在接受中國經濟時報記者採訪時表示，今年春節旅遊市場呈現出三個新特點：旅遊利好政策力度空前、疫情加速旅遊向本地化迴歸、休閒遊加快發展且滿足當地市民的文化娛樂需求。
本地尋“年味兒”成春節旅遊新主流
攜程資料顯示，截至1月20日，透過攜程預訂本省旅遊度假產品的訂單量佔比達65%，省內遊訂單相較2019年春節增長顯著，本地遊、近郊周邊遊特徵明顯。去哪兒網資料顯示，短途遊、近郊遊遊客比重達到七成以上。馬蜂窩資料顯示，“就地過年”，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜尋熱度近一週提升40%，並呈不斷上漲趨勢。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，從當前消費者預訂春節出行產品的情況來看，“就地過年”的趨勢明顯。根據商務部初步摸排，2022年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。同時，本地周邊的娛樂、休閒度假配套設施服務、旅遊平臺的豐富營銷活動，為遊客提供了“就地過年”的好去處。
“年輕人的消費觀念發生了很大的變化，衝動消費在減少，只有深度體驗的專案才會買單。此外，他們熱衷於發現好的國貨品牌。”馬蜂窩資料研究中心負責人馬禹濤表示，隨著國潮之風盛行，承載著傳統文化的“年味兒”成為了年輕人的過年必體驗。
途牛旅遊網預測，春節周邊遊熱度不減的同時又顯示出兩大新變化。一是使用者周邊遊決策週期更短。二是周邊遊主題變得更加豐富多元，除傳統的古鎮遊、鄉村遊、海島遊以外，冰雪遊、主題公園遊、夜遊紛紛躋身2022年春節周邊遊熱選。
“今年春節黃金週是中國休閒遊的新元年，在旅遊政策利好的激勵下，各大旅遊企業積極探索中國式的休閒旅遊。”魏翔表示。
但南開大學教授馬曉龍認為，考慮到冬奧會召開以及疫情的影響，今年春節旅遊市場仍不容樂觀。
冰雪遊、“包個酒店過大年”釋放消費增長新潛能?
1月25日，木鳥民宿釋出的《2022春節民宿預訂趨勢報告》顯示，春節期間，使用者省內出行預訂民宿訂單量預計達去年同期1.53倍，城市周邊遊熱度增長，冰雪與民俗主題活動成為出行的新動力。
冬奧會催熱了春節的冰雪旅遊市場。一方面，傳統熱門冰雪遊目的地依舊讓廣大遊客心嚮往之。另一方面，隨著南方地區戶外高山滑雪場、室內滑雪場、冰雪世界等景區的建成和開放，本地冰雪遊快速升溫，南方遊客無需北上，在“家門口”也可以實現“滑雪自由”。在北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的背景下，冰雪旅遊預計將持續釋放消費增長潛能。
同程旅行資料顯示，無論是冰雪觀光類景區，還是冰雪運動體驗類景區的門票銷售都大幅增長，春運期間冰雪旅遊相關景區同比增長57%。馬蜂窩資料顯示，中國南方規模最大的“西嶺雪山滑雪場”近一週的搜尋熱度環比增長300%。
此外，“酒店+”亦是近兩年微度假的潮流趨勢，今年春節就有一部分遊客更傾向於“宅酒店”過新年。
去哪兒網資料顯示，春節期間，2022年酒店預訂出現“一房難求”現象，多地近郊民宿、高階民宿已被訂滿，“包個酒店過大年”成為2022年春節新趨勢。同程旅遊資料顯示，今年春節期間的酒店預訂量同比增長近3成。
馬曉龍告訴本報記者，疫情一旦發生的後果也在可控範圍內，城市內部長期被壓抑的旅遊需求將會得到一定釋放，去所在城市郊區、鄉村度假，將成為城市居民春節旅遊市場的主要選擇。
