“眯眯眼”廣告的背後究竟藏著什麼東西？其實就是美國人在安克雷奇會晤時跟我們說的那句話。
國內媒體上的“眯眯眼”廣告風波已經有一段時間了，至今仍未平息。看到這種中國人被做成“眯眯眼”的形象，相信相當一部分人是感覺不舒服的。於是有人懟模特、有人懟商家。模特很無辜地說，我長得就是這樣；而商家似乎也理直氣壯，我不違規，談不上違法。對於網民們來說，有人說“這是辱華”，也有人講“不必上綱上線”。
我看著這些廣告也覺得很彆扭，但一直說不出個所以然，所以也沒有發聲。直到前兩天碰到一件事兒才突然發現，原來這個“眯眯眼”廣告的背後藏著這樣的東西。碰到了什麼事兒呢？其實也是網路熱點的事兒，韋伯太空望遠鏡發射成功。這是一件好事。從科學和文明的角度來講，確實是好事。但是幾乎所有的評論區都翻了車。翻車的原因是在評論區有人發聲說，這是人類文明的進步，與中國的巡天太空望遠鏡比，要先進多少多少倍，說科學無國界。質問為什麼國內的媒體沒反應、沒動靜？為什麼就沒人祝賀、沒人歡呼呢？另一邊則再講，再好是人家的東西。不是國際合作嘛，如果中國要加入，俄羅斯加入，會加嗎？
我看了半天，想想自己應該有什麼樣的反應？我想我會祝賀。但是讓我歡呼，我還真是歡呼不起來。因為我想起了今年年初中美在安克雷奇的那一次高層對話。在那次對話當中，美方有一句話相信大家都記著。那就是，我們用“實力地位”和你說話。還有一段話不知大家還記不記得？當時美國國務卿布林布林肯長篇大論的發言時，突然莫名其妙地冒了一句，說美國已經“登上火星”了。大家聽到這句話的時候，一般都覺得莫名其妙，沒頭沒腦。
其實回過頭來一琢磨就會發現，其實是話裡有話。我們“登上火星”了，你們還沒有。這就是我的“實力地位”，我用“實力地位”跟你說話。“登火星”能夠作為“實力地位”和你說話，韋伯望遠鏡是不是也能作為“實力地位”跟你說話呢?這個東西是科學的，是人類文明的。但如果有人把它當成“實力地位”，那性質就會發生變化。有人會說這和“眯眯眼”有什麼關係呢？別急。聽我慢慢說。
“實力地位”這個詞，一般來說大家上來首先會和飛機、軍艦、坦克、導彈相聯絡。其實反映“實力地位”的不僅僅在軍事領域。我以前說過好多遍，美國世界霸權的寶座下有六塊基石，他們分別是經濟、金融、科技、軍事、軟實力、地緣，每一塊石頭都代表著他的“實力地位”。用我們的話講，每一個石頭上美國人都有他的霸權地位。最早美國人用軍事上的“實力地位”跟我們說話，後來發現不行，這個“實力地位”已經沒有優勢了。接著又用經濟、金融、科技的“實力地位”跟我們說話。與此同時，大家不要忘了還有一塊石頭，那就是軟實力。
其實美國人用軟實力的“實力地位”跟我們說話的次數還真不算少。想想看疫情以來無數次的甩鍋、抹黑，不都是體現了美國試圖用軟實力的“實力地位”跟我們說話嗎？包括所謂香港的“民主問題”、新疆的“人權”問題，美國不也是在試圖用軟實力的“實力地位”和我們說話嗎？那麼這種軟實力的“實力地位”體現在什麼地方呢？體現在定義權上。我說它是“武漢病毒”，它就是“武漢病毒”；我說它來自於中國，它就來自於中國。所謂新疆的“人權”問題，有幾個人不知道真相呢？但是就是這樣的情況，美國也在用它的軟實力的霸權指鹿為馬。這裡頭出現了一個詞兒叫定義權，而我們看“咪咪眼”廣告的問題不就是出在定義權上嗎？誰來定義中國人的美？誰來定義中國人的形象？這就是“咪咪眼”廣告背後最本源的東西。
作為商家，很多人都希望定義大眾頭腦當中的一些概念。比如說在樓道和電梯廣告當中頻頻看到的，有某寶石就是“高階”的；在電視廣告當中我們經常看到的，某某奶粉高階銷量“遙遙領”先。這都是試圖在定義一些概念，用我這個脫毛儀你就是“高階人”了；喝我這個奶粉，你就進入了“高階”的層次。但是這種定義顯然還沒有達到像“眯眯眼”這樣的效果。因為“眯眯眼”定義的是中國人的美，中國人的形象。某種程度上，如果單一一次你可以說，它是對美的認識的“多樣性”。但連續集中地出現，就不是美的“多樣性”的問題了，而是在定義你的美，定義你的形象。這種定義往往從時尚圈開始，時尚圈是所謂“高階”的，也是資本最容易掌控的領域。
大家可能說，這樣的定義有什麼實際的意義？當然有了。他說我用“實力地位”和你說話。你不承認對方的“實力地位”，那麼我就讓你看看我的“實力地位”。我從各個方面讓你看我的“實力地位”，包括你的形象，你的美，我都能夠給你定義。你不是感覺不舒服嗎？但是你改變不了這種定義。
其實這種事兒，過去在美國國內也有。想想看，很長時間以來，美國的黑人都被稱為“尼格”。對這個稱呼，黑人們肯定很不高興的。但是他們很長時間都無法改變，因為那個時代他們是黑奴，他們的定義權是在他們主人的手中。
說到這兒，可能有人會說，你把這個事兒上綱上線上得太高了。或許單一一個事兒不會上到這麼高的綱，上到這麼高的線。但是如果一系列看起來不值得上綱上線的事兒加在了一起，那就真的值得上綱上線了。
最後要說一句的是，要想撬動霸權寶座下的基石，不是一件容易的事。但飯要一口一口地吃，事要一個一個地做。既然你不想承受霸權的壓迫，你就必須一塊一塊地搬開這些石頭。有些事兒單件是小事。但大事是什麼？大事就是一個又一個的小事加在一起，就成了事兒了。
