《披荊斬棘的哥哥》劇照。
大灣區哥哥人均年齡“50+”的男團“頂流”
陳小春、張智霖、林曉峰、謝天華與梁漢文，人均年齡“50+”，居然是今年的男團“頂流”。
五位“大灣區哥哥”，帶著香港TVB黃金時代的金曲與回憶而來——綜藝《披荊斬棘的哥哥》開場，林曉峰唱起1996年版《古惑仔之人在江湖》電影主題曲《友情歲月》，陳小春拿出1998年版《鹿鼎記》電視劇主題曲《叱吒紅人》……前奏一響，回憶拉滿。粉絲乾脆稱他們為“古惑仔2021”。
“大灣區哥哥”綜藝人設也相當“吸粉”：“古惑仔”式發言、死磕“兒化音”、“上班一條蟲、下班一條龍”的“反捲”精神，等等。他們的現象級走紅，也是香港TVB藝人頻赴內地發展的一個縮影。
圖 ·聶一凡
利路修“內娛反捲第一人”的魔幻走紅
一個俄羅斯人，一名選秀藝人的中文老師，被臨時“捲入”男團選秀，卻因無心成團獲封為“內娛反捲第一人”，吸引粉絲為他瘋狂打投——這就是利路修的魔幻走紅經歷。
利路修的走紅，帶著大眾對偶像選秀節目的不滿與戲謔——節目同質化嚴重，練習生“畫風”日漸走偏，粉絲打投疲憊不堪……利路修卻是一股“清流”：能摸魚就摸魚，不想成團，不要打投，一心回家。不過，看到利路修的粉絲潛力後，資本方順勢為他立起“反捲”人設，吸引粉絲瘋狂打投。這也造就了一個流量奇觀——利路修越想早淘汰早“下班”，粉絲越是為他打投。
微博@徐志勝1995
徐志勝
“比醜”成脫口秀硬通貨
徐志勝一嘴方言口音，額頭寬大，髮際線空蕩蕩，頭上有一撮像逗號的碎髮，笑起來還會露出一整塊牙齦。初登《脫口秀大會4》舞臺，徐志勝就立下“醜男”人設，大講特講自己的容貌，隨即“醜出圈”。羅永浩評價他，“過分利用了自己的顏值優勢”。
“醜男梗”在《脫口秀大會》舞臺上屢試不爽。去年，何廣智就嚐到“醜直男”人設的甜頭。究其原因，是“醜男梗”既踩中了外貌焦慮的熱點，又能以低姿態讓觀眾產生同理或同情心。不過，當“比醜梗”“比慘梗”漸多、“冒犯梗”漸少，脫口秀還是冒犯的藝術麼？
微博@蜜雪冰城
蜜雪冰城“土味”營銷的最大贏家
出道20多年，一直遊走於一線城市主流茶飲之外，專攻“下沉市場”的蜜雪冰城，卻在今年意外爆紅。
上半年，頂著“奶茶界拼多多”的名頭，蜜雪冰城被成功塑造為“悶聲發大財”的“土大款”，收割了一撥關注。接著，蜜雪冰城沿用“土味”營銷，上線“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”中英雙語版主題曲MV。該主題曲隨即點燃了網友的“二創”熱情——猛男舞團版、東北二人轉版、二手玫瑰版，以及方言版等，紛紛冒了出來，蜜雪冰城開始爆紅。
產品上，蜜雪冰城極低的客單價，也吸引了一大撥路人；渠道上，蜜雪冰城開出全國上萬家門店，覆蓋31個省份，廣泛分佈於三四線城市、鄉鎮及大城市的城中村等。
名畫《白痴》被Injective Protocol 區塊鏈公司付之一炬，之後該公司透過 SuperFarm 區塊鏈技術使該畫作數位化儲存，並以 NFT（Non-Fungible Token）形式出售。
NFT
財經圈“頂流”
11月，NFT當選《柯林斯詞典》2021年度詞彙。NFT，即Non-Fungible Token，譯為“非同質化代幣”。NFT為區塊鏈平臺的一種代幣，類似貨幣，但不能廣泛流通，就像郵票，用於記錄藝術品與收藏品等資產的所有權。
NFT的走紅，始於那場“天價”拍賣——3月，藝術家Beeple的畫作Everydays: The First 5000 Days以6900多萬美元（約合人民幣4.5億元）的“天價”被拍賣。此後，各種“網紅”藝術家、明星企業家紛紛將自己的畫作、音樂、電影甚至朋友圈推文等，製作成NFT，並以高價賣出。
但NFT面對的質疑聲也不斷：有的指責它離錢太近、離藝術太遠；有的認為它只是一個少數人創造財富神話的名利場；還有的指出它的繁榮建立在巨大耗電量與環境汙染之上。
電視劇《覺醒年代》劇照。
《覺醒年代》主旋律影視劇的破圈範本
主旋律影視劇好比“命題作文”，容易直奔主題 ，但很難拍得出彩。《覺醒年代》卻從細節入手，讓歷史人物彷彿“從課本里走了出來”——魯迅一出場，就再現了“人血饅頭”的場景，幾乎復刻了小說《藥》；一塊牌匾，寫著“不幹了”，讓魯迅“特立獨行”的形象瞬間生動起來；而陳獨秀與李大釗相約建黨，臺詞高燃，演技精湛，直戳淚點……
《覺醒年代》還被稱作“一檔民國美食推薦節目”，劇中不光展示了歷史人物與民國美食的名場面，還細緻刻畫了美食的製作過程等。主旋律影視劇如何獲得口碑與市場的雙贏，《覺醒年代》提供了一個範本。
《漠河舞廳》被演算法選中後的無奈
歌曲《漠河舞廳》的走紅，源自一個短影片：一位老人在街邊獨舞，配上《漠河舞廳》這首歌。跟以往的洗腦神曲不一樣，《漠河舞廳》講述了一個悽美的愛情故事：上世紀80年代，漠河一對年輕夫妻經常在舞廳跳舞，沒想到大興安嶺發生“5·6”特大森林火災，女主角不幸因此遇難，男主角張德全幾十年來保持單身，在舞廳裡一個人跳舞，來懷念亡妻。
《漠河舞廳》爆火後，一時間掀起了尋找張德全老人與漠河舞廳的狂潮。該舞廳老闆無奈發聲：請不要再來找張德全，這裡全是“張德全”。面對《漠河舞廳》的過度解讀，該歌曲作者柳爽也頗為不爽：別推了，可以了，再刷就變味了。
關曉彤歌曲 《你叉叉》MV。
《窮叉叉》明星“翻車梗”拼貼之歌
《窮叉叉》與其說是一首歌，不如說它是由娛樂明星“翻車梗”拼貼而成的短影片。初版《窮叉叉》，集結了關曉彤的《你叉叉》神曲梗、古力娜扎的“塑膠”英語“窮哈梗”、劉昊然早年唱歌“車禍”現場梗、陳學冬的硬核說唱梗，以及《快樂星球5》的魔性說唱“什麼是快樂星球”梗等。
這首被稱為“得罪大半個娛樂圈”的惡搞之歌，引發了網友的“二創”潮——易烊千璽、龔俊、劉敏濤、黃曉明等，越來越多明星的“翻車梗”被捲入其中。《窮叉叉》的走紅，也極力印證了當下的娛樂文化傳播正在由“文化主導”走向“梗主導”。
微博@電影你好，李煥英
《你好，李煥英》從“處女秀”到打破全球最高票房紀錄
新人導演賈玲的“處女秀”《你好，李煥英》，意外擊敗美國超級英雄電影《神奇女俠》，成為全球票房最高電影。
《你好，李煥英》改編自賈玲2016年的同名小品，講述了賈玲母親去世後，她因悲痛至極穿越回1980年代，與母親李煥英相遇的故事。該小品的敘事較單一，而電影在敘事結構、人物豐富度與劇情張力等方面都做了潤色，頗為讓觀眾驚喜。總體基調上，小品與電影的笑點和哭點都很密集。電影《你好，李煥英》的走紅，佔盡了“天時地利人和”：“天時”——受新冠肺炎疫情影響，人們去年一整年都過得疲憊、心累，急需一個放鬆的出口；“地利”——電影的宣發，瞄準了“舉家團圓”的春節檔；“人和”——電影湊齊了喜劇一姐賈玲、票房擔當沈騰，連老戲骨馮鞏都來露臉助力。
曹縣一句梗與一個魯西南縣城的走紅
曹縣的一夜走紅，始於一句梗——短影片博主“大碩”，用一口山東方言喊出的“山東菏澤曹縣，牛B，666，我勒寶貝”魔性、上頭，順勢帶起一大撥“曹縣梗”：“依稀記得當年的‘曹美冷戰’”；“世界八大板塊，太平洋板塊、亞歐板塊……曹縣板塊”；“中國看上海，美國看紐約，世界看曹縣”……
“曹縣梗”爆火之下，曹縣也獲得了極大關注。曹縣是山東西南部的一個小縣城，也是中國最大的演出服與漢服基地、棺材出口大縣，與浙江義烏並列為“超大型淘寶村叢集”。
不過，短影片時代，“曹縣梗”火得快，熱度散得也快，曹縣似乎也從大眾視野中逐漸淡去。
