據洛杉磯時報報道，韓國食品公司必品閣將接替電子商務平臺 Wish 作為湖人隊的新球衣贊助商，湖人隊與必品閣的合同為期五年，價值高達 1 億美元。而Wish 每年交易額為12-14 萬美元，Bibigo 每年至少要多支付 600 萬美元。
達成這個交易的一個首要因素是：湖人隊在NBA 全國轉播和社交媒體領域方面具有巨大的影響力，更不用說其國際影響力了。湖人隊是擁有勒布朗·詹姆斯的球隊，是去年的 NBA 總冠軍，也是NBA 最大的市場之一的球隊，是NBA最豪門的球隊之一。
還有一個因素顯然在 Bibigo 交易中發揮了重要作用，因為湖人隊表示，他們的交易將使 Bibigo 成為他們有史以來第一個全球營銷合作伙伴。
“湖人隊是體育界的第一流的球隊，”必品閣母公司 CJ CheilJedang 的首席營銷官 Wookho Kyeong 說：“湖人不僅僅是一支籃球隊，在全球範圍內，湖人隊是一個文化偶像，尤其是對年輕人而言。”
最後一個因素是：這種全球合作關係得益於允許進行此類交易的 NBA 規則變更，根據新規則，NBA將允許俱樂部從2021賽季開始出售國際贊助權。相信沒有俱樂部會對此類國際交易不感興趣。
