網際網路不互聯互通，還能叫網際網路嗎？

這麼多年，網際網路終於要回歸它的本質了。

不知道小夥伴們，最近有沒有發現微信可以直接跳轉淘寶了，私域流量的口子終於被撕開了。

這的確是重大利好訊息，但是互開外鏈的背後，商家們就可以肆意轉發連結嗎？不是的。

且聽小編慢慢道來。

1.

阿里、騰訊、位元組“拆牆”進行時

上次小編寫了篇《騰訊、阿里將互開生態，私域流量的口子終於要撕開！對商家的影響...》，預計他們多久能將工信部的要求落到實處。

沒想到騰訊率先行動了。

9月17日下午，針對此前工信部的接觸遮蔽外鏈要求，微信官方賬號“微信派”釋出關於《微信外部連結內容管理規範》調整的宣告，當中最重要的變動在於：

• 1、使用者可以在一對一聊天場景中訪問外部連結；
• 2、群連結開放仍在開發中，同時設立外鏈投訴入口；
• 3、使用者可以舉報違法違規外鏈，平臺將按照相應規則處理。

此前，我們經常會在微信頁面看到一串“火星文”或者是“複製連結到瀏覽器開啟”等字眼。

而最近兩天，細心的小夥伴會發現，微信可以直接跳轉淘寶連結了，雖然目前支援蘋果手機微信最新版（後面會陸續更新）。

同時，除了淘寶連結，以前能直接跳轉連結的，現在中間都加了一個環節——“繼續訪問或返回”，比如百度網盤。

這樣的目的也很明顯，既開放了外鏈，同時給了使用者反悔的選擇。

2.

私域電商大受益處

從目前來看，開淘寶連結只是前戲，不難預料抖音連結也會開放；同時，抖音和阿里巴巴也不會繼續遮蔽“微信”這個關鍵詞。

如果是這樣，那麼私域電商會極大受益，商家會十分開心。

過去不互通時，商家都在透過快遞、紅包等形式，頑強吸引著使用者關注商家微信，沉澱到私域流量池中進行長期維護、持續復購轉化。

而現在商家們不用那麼大費周章了。

在流量富集的內容平臺上導流，在高粘性的社交平臺上做使用者運營，再到電商平臺內完成交易，這一鏈條非常清晰。

尤其是對於有自己的小程式商城的商家而言，既能照顧使用者的體驗，又能實現全平臺的流量利用。

不少商家正在等著這一天的到來，在更大的池塘裡摸魚。

所以，總體來看，對於中小商家來說，有以下幾點好處：

1、高轉化率

2、獲取私域流量更簡單了

3、高曝光

4、下單鏈路短了

但是，我還是得提醒大家一句，別高興得太早。

3.

開放得越大，打擊得越嚴厲

此前騰訊、阿里互不開放連結時，儘管體驗不佳，但是在一定程度上，保護了使用者隱私，防止了大量的連結侵擾。

而這次互開外鏈，使用者們擔心個人資訊會被進一步曝光，社交生態被擾亂，聊天視窗時不時地再來個“幫我砍一刀”連結，不勝其煩。

因此，這要求我們商家要更加精細化運營，把握每一次的營銷機會，把使用者當用戶，而不是韭菜，割一波就走。

同時，騰訊變動聲明裡說的很清楚，設立了投訴入口，目的是防止頻繁打擾使用者，告訴那些想要快速獲取流量的人：

我的口子是開了，但不代表你可以在我的平臺“為所欲為”，一旦違規，嚴厲打擊。

往深一點想，在互開外鏈這塊，國家雖然是強制要求的，但是具體怎麼開，設定規則什麼的，還是得看騰訊、阿里和位元組之間的協調。

說直白點就是，流量獲取不一定是容易的，渾水摸魚是不可能的；開放得越大，打擊得越嚴厲。

總之一句話，你要怎麼玩，還是得看平臺規則。不要盲目樂觀。

所以，給商家的建議是，遵循平臺規則，規範營銷，才能抓住這波紅利。