中國基金報 安曼
近日，德國日化巨頭在其官網上宣佈，將收購奢侈美妝品牌香緹卡，對該公司的估值在5.9億美元到6.9億美元之間（約合人民幣37.6億元-44億元），其交易預計將在2022年第一季度完成。
單單說到香緹卡，很多人可能並不知道這個品牌，但是很多男士應該都在女生的化妝包裡，看見過這個淡紫色、管狀的產品。
這款隔離霜由於價格不菲，曾出現在王菲的化妝臺上而意外走紅，被稱為隔離界的“愛馬仕”，被不少女粉絲們種草，也讓這個小眾的法國高奢品牌走入中國。
4個月估值翻5倍
據悉，源於法國的香緹卡由Sylvie Chantecaille西爾維·香緹卡成立於1997年。
Sylvie Chantecaille女士生於南法的藝術之家，嫁給富裕的酒莊主為妻，20世紀70年代獲美國Estree Lauder（雅詩蘭黛）集團主人Leonard Lauder青眯，掌舵開發Prescrlptlves品牌長達15年。
這份資歷令香緹卡Chantecaille品牌於1997年，在美國立刻風靡了好萊塢明星界與紐約社交圈。 據說，價格貴婦級的Chantecaille製作過程十分矜貴，以精心研製的“五月玫瑰水”為所有產品的基底水，沁人心脾的玫瑰芬芳能呼喚內心的幸福感覺。
作為高奢品牌，香緹卡的產品定價在500-5000元不等，所使用的成分為71-100%的天然成分，其明星單品玫瑰水曾被美妝公司評為有史以來最受歡迎的100種皮膚護理產品之一。
而之前基金君介紹的那款隔離界的“愛馬仕”則售價830元（折扣前），在天貓旗艦店的銷售，月銷能超過400只。
圖片來源：Chantecaille天貓海外旗艦店
據悉，香緹卡是典型的家族集團，其創始人Sylvie Chantecaille擁有30多年的美妝從業經驗，曾在雅詩蘭黛掌舵開發Prescriptives品牌；公司的首席財務管理則由Sylvie的丈夫Olivier Chantecaille擔任。
Sylvie 的女兒 Olivia則是香緹卡現任創意總監，目前香緹卡的多個創意系列皆由她著手開發，同時 Olivia在公司廣告、社交媒體等方面也扮演著重要角色；另一個女兒Alex則是香緹卡的銷售副總裁，負責制定、規劃和執行品牌銷售和促銷策略；兒子 Philippe熱愛藝術和攝影，主要負責香緹卡品牌形象等媒體事務。
今年8月就傳出了奢侈美妝品牌香緹卡Chantecaille已聘請美國金融服務公司Jefferies Group為其尋找潛在交易可能。
據當時報道，香緹卡估值大約在1.2億美元（約合7.76億元人民幣），寶潔、聯合利華，以及幾家投資機構都表現出了競購意向。
沒曾想，僅僅過了4個月，估值就飆升至5.9億美元到6.9億美元之間，翻了5倍都不止。
牽手德國日化巨頭
深耕中國市場
2018年8月，香緹卡首度進入中國市場，以天貓海外旗艦店的形式開放官方銷售渠道。隨後，香緹卡透過入駐進口美妝奢品集合店BONNIE & CLYDE（以下簡稱“B&C”）打開了線下渠道。
雖然進入中國市場才滿三年，香緹卡已經注意到中國市場的潛能，並將其作為尋找潛在合作伙伴的重要籌碼。
香緹卡在發給《女裝日報》的郵件中表示：“在過去五年我們經歷了爆發式的增長，有相當一部分中國消費者愛上了我們。”
有訊息人士亦對《女裝日報》表示，香緹卡的銷售業績重回正軌部分得益於中國市場的快速增長。
其實看看天貓的銷售資料就應該知道中國的消費力有多強。今年雙十一資料顯示，香緹卡貴婦級鑽石級面膜（售價1700元）GMV增長110%，新款隔離（售價830元）GMV增長551%，搜尋指數同比增長200%。
雖然在中國高階美妝市場的競爭尚不如中低端市場競爭那麼激烈，但想要擴大市場份額的香緹卡將面臨的是海藍之謎La Mer、赫蓮娜HR等背靠集團資源早已深耕中國市場的高階品牌。
香緹卡在天貓海外旗艦店中表示，所有護膚產品不含動物成分，並絕不經動物測試。這一企業標準與中國此前相關的化妝品檢驗要求相悖。
但近期傳來了關於進口普通化妝品進入中國時或將免於動物測試的利好訊息。尤其是法國成為了歐盟首個和中國達成“化妝品免動物測試”的國家。根據法國美妝企業聯合會釋出的宣告，透過法國國家藥品安全域性的資質認證平臺，法國化妝品製造商向中國出口普通化妝品時可免於動物試驗。
這為香緹卡在中國加大投入提供了有利條件。今年12月，香緹卡入駐西安高階商場SKP SELECT BEAUTY，這也是品牌在全國首個百貨專櫃。
此前，香緹卡只在上海靜安嘉裡中心、興業太古匯和K11開設了三家線下體驗專櫃；今年6月，入駐了BONNIE & CLYDE位於中服上海的免稅店。這是香緹卡在國內為數不多的線下渠道。
由此可見，香緹卡在國內的線下銷售渠道相當有限，這也是它急於出售給一個好“婆家”，可以幫助它快速開啟中國市場。
拜爾斯道夫又是誰？
在香緹卡事件之前，基金君跟大家一樣，也不知道拜爾斯道夫是誰。去了官網才發現，他旗下的品牌妮維雅家喻戶曉。
除此之外，科研護膚優色林（Eucerin）、奢華護膚萊珀妮（La Prairie）也是他家旗下的。
新冠疫情暴發前，旗下擁有妮維雅(Nivea)和La Prairie等品牌的德國個人護理產品生產商拜爾斯道夫經歷了運營艱難的幾年，疫情暴發後更是一路下滑。
這也導致過去三年裡，拜爾斯道夫的股票表現不好，目前股價仍然在2019年初的水平。
而競爭對手歐萊雅(L 'Oreal, OR.法國)和雅詩蘭黛(Estee Lauder, EL)的股價同期分別上漲了120%和188%。
文森特·沃納利(Vincent Warnery)於2021年5月開始擔任拜爾斯道夫執行長一職，此前他曾在歐萊雅工作。在他的帶領下，包括優色林(Eucerin)和Aquaphor等品牌在內的護膚產品業務有了新的起色。
沃納利帶領拜爾斯道夫擴大了在全球市場的覆蓋面，還開發了新產品，該公司2021年上半年所有品牌的銷量都實現了兩位數增長。
傑富瑞(Jefferies)分析師馬丁·德布(Martin Deboo)稱，沃納利可以讓佔集團銷售額近70%的大眾品牌妮維雅變得更高檔。
香緹卡的加入，似乎成為拜爾斯道夫從家化邁向世界奢華品牌的重要一步。
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