今日，義大利奢侈品牌Gucci與Xbox合作推出全球限定100個週年紀念套裝，售價人民幣68000元。每個套裝包括一臺定製Xbox X系列主機以及一隻靈感來自Gucci經典旅行箱的手提箱。包括Xbox主機也被飾以GG字母交織圖案刻花，手柄則採用了品牌經典的織帶配色。
Gucci與Xbox合作推出全球限定100個週年紀念套裝
本次週年紀念套裝僅發售100件，每個收納盒側面都飾有獨一無二的特別版編號。發售地點僅為Gucci Wooster（紐約）、Beverly Hills Flagship（加利福尼亞）、Mexico City Moliere Pdh（墨西哥）、Gucci Circolo（米蘭、倫敦、柏林）、Beijing SKP（北京）、Gucci Shibuya Parco（東京）。中國大陸地區僅於北京SKP Gucci精品店、官方網站及小程式限量發售14套。
推出此次紀念套裝也正值Xbox 20週年和即將到來的Gucci百年。具Gucci所述，透過本次與Xbox的合作，讓科技與時尚緊密結合，開啟了品牌對全新文化領域的探求。
雖然這款Xbox聯名系列相較於普通款有著極高的溢價，但憑藉著奢侈品聯名和全球稀缺的標籤加持，正如所有人看到的一樣，這聯名產品在今日一經發售就被搶購一空，並在二手平臺以翻倍價格出售。
事實上，本次與Xbox的聯名也並非Gucci首次涉足玩具領域，在此之前Gucci還曾與美泰旗下的玩具品牌Hot Wheels合作，打造了一輛帶有Gucci標誌的1982年凱迪拉克塞維利亞微型汽車玩具，該玩具售價為120美元（摺合人民幣770元上下）。
Gucci與Hot Wheels合作打造的凱迪拉克汽車模型玩具
奢侈品涉足玩具領域如今已不是什麼稀奇事，當你開啟LV、PRADA、Tiffany等奢侈品網站時，以玩具為代表的新生活方式已經成為與成衣、皮具並列出售的產品。
LV、Tiffany、PRADA等品牌都曾推出過玩具產品
相較於傳統的玩具商品，當奢侈品進入玩具領域，可以明顯地看出他們的主要群體並非是兒童，而是對“玩具”痴迷的高階消費者。透過與玩具品牌的結合，不但可以讓這些高消費人群與童年時光產生更多情感聯絡，也賦予“奢玩”超出原有的金融價值，成為這些高消費人群願意去投資的產業。
奢玩的出現是潮玩領域的消費升級。
據天貓資料，今年的雙十一期間，天貓潮玩行業規模同比去年增長了50%，商家數也大幅增長了50%。國內龐大的新中產誕生，給奢玩提供了更多可能。而這種對於潮流玩具的追隨也來源已久，從美國到日本再到中國，如今以BE@RBrick為代表的潮玩收藏品，已經走入了諸多潮玩愛好者的家裡。
與此同時，國內的玩具市場也在發生著巨大的變化，從渠道商到製造商，泡泡瑪特就是其中的代表。今年6月，泡泡瑪特發售MEGA珍藏系列，這個系列與BE@RBrick類似，包括400%（28釐米）和1000%（70釐米）兩種尺寸的超大號手辦，定位“年輕人的第一件收藏品”。
泡泡瑪特 MEGA珍藏系列
與其他“奢玩”產品相似的是，在明星帶貨、限量發售的稀缺性之下，MEGA珍藏系列在各大二手平臺已經炒到了上萬元。
我們也觀察到，Z世代投資者的出現，進一步助推了潮玩經濟。
當下，易於使用的投資理財平臺、眾籌融資社群的產生，讓更多年輕人可以更加輕鬆便捷地參與投資。在融360維度的一份調查報告中顯示，Z世代首次進入資本市場的年齡在18~20歲之間的比例超過50%，超過80%的受訪者主要從第三方網際網路平臺購買理財。
除了線上理財平臺，還有各類興起的眾籌融資平臺。例如在眾籌平臺WeFunder上，就誕生了不少成功的創業公司。對於年輕人來說，這些具有突破性的創意公司，或許會成為下一個改變世界的企業。
除了獲得金錢上的回報，在他們看來，這種天使投資也不完全是為了致富，而是為了透過參與喜歡的創業經濟，傳遞他們的聲音。由此，對於“年輕人擁抱泡泡瑪特大娃”的現象也得到了解釋，大量的Z世代和投資人出現，為“奢玩”的發展開闢了新的道路。
“奢玩”對玩具形態的改變，甚至也可以不是實體。
更令人意外的是，玩具的形態也在發生著變化，不僅僅是汽車、芭比或者變形金剛，玩具甚至也可以不是實體。
今年早些時候，Balenciaga與《辛普森一家》在秋季巴黎時裝週上推出聯名創意影片短片，引發社交網路上的熱議。短片透過溫暖人心的“圓夢”劇情，讓辛普森一家與這個時裝品牌進行了巧妙地結合。
balenciaga與《辛普森一家》合作引發熱議
去年12月，Balenciaga還透過一款VR遊戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”釋出了 2021秋季系列。在這款遊戲釋出後的48小時內，Lyst 平臺上 Balenciaga 品牌的搜尋量提高了41%，月度搜索量飆升76%，當月社交媒體話題量超過130000條。
無獨有偶，LV在紀念創始人誕辰100週年之際，也推出了NFT遊戲“Louis The Game”，並在遊戲中投放了30枚NFT作品，幸運的玩家可以透過遊戲程序解鎖獲得這些加密作品，據估計這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。
Louis The Game
而近期，全球最大的動畫公司Disney也透過VeVe平臺發售了首個NFT專案，涵蓋漫威、皮克斯、星球大戰等經典IP動畫。
Disney 推出首個NFT專案
從早年間的區塊鏈到如今的元宇宙、NFT，這些新概念的產生為“奢玩”的孕育提供了更多平臺。此前，Gucci就推出了在 Roblox 和 CRChat 虛擬社群獨家銷售的“Gucci Virtual 25”數字運動鞋，透過屏配套的AR應用，使用者可在虛擬世界中看到自己穿上這雙特殊運動鞋的樣子。
“Gucci Virtual 25”數字運動鞋
在虛擬“奢玩”的領域，還出現了不少挑戰者。
因特斯拉創始人Elon Musk穿著虛擬球鞋的一張照片，讓成立僅一年多時間的RTFKT Studios在虛擬時尚里名聲大噪。
RTFKT Studios 官網
今年5月，RTFKT Studios宣佈完成八百萬美金種子輪融資。有趣的是，次輪參與投資的包括英雄聯盟的開發商Riot Games的聯合創始人Marc Merrill、LVMH 集團的前任首席數字官 Ian Rogers 、香港新世界集團執行副主席兼行政總裁鄭志剛旗下的投資公司C資本等，堪稱遊戲、時尚、零售領域的大聚會。
近期RTFKT Studios還宣佈與藝術家村上隆聯手啟動「CLONE X」專案，帶來兩萬個 3D 虛擬角色。還會聯手其它元宇宙公司，讓這些 CLONE X 角色可應用於更多的元宇宙空間。
RTFKT Studios 聯手村上隆聯手啟動虛擬角色專案
在我們看來，奢玩的產生源於多重因素的發酵。
對於傳統的奢侈品而言，品牌需要透過藉助玩具的觸角，激發成年人對於玩具、童年的情緒追憶，從而與品牌產生更多的情感發酵；除此之外，與這些不同行業的聯名跨界，也可以讓品牌在資訊碎片化的時代裡，在社交網路上持續產生新聞話題，而這些話題本身比產生的銷售額更為重要。
另一方面，透過探索“NFT、元宇宙”等不同領域，也或許會為品牌帶來與原有使用者完全不同的消費者。具有鮮明個性的Z世代，也希望透過與傳統消費奢侈品的顧客產生更多差異化，這些新概念的奢玩產品，即能夠滿足該部分消費者的個性化需求。而投資及金融行業，也透過“奢玩”的產生，帶來更多理財、收藏功能或超強溢價能力。
我們也不得不關注的是，相較於“潮玩”，一直以“奢侈品”來劃分階級圈層的富貴人群也需要透過“奢玩”持續保持自己的心理需求和名利場地位，而這也是如今奢侈品為何推出了各類生活方式產品的原因之一。
當然，在瞬息萬變的市場環境下，每個品牌都不甘於落後。奢玩的出現，既是品牌的發展使然，也是時尚洪流下的不得已。
