本月初，曾經風靡一時的潮流品牌Boy London天貓和京東官方旗艦店均在店鋪首頁打出“關店清倉”的公告。店鋪客服表示，因店鋪業務調整，今年12月31日該店將正式關店。
Boy London曾經也風光無限，一度成為富二代的象徵。有人總結過中國富二代留學生的標準行頭：Boy London衛衣，MCM雙肩包，HBA的T恤，再加上克羅心和Yeezy就齊活了。
今天這篇文章，我們將從Boy London說起，聊一聊中國富二代們的審美變化。
開啟Boy London天貓店鋪，即便到了清倉甩貨的最後時刻，在最低折扣3折的區域，一件衛衣要450元，一條工裝褲要620元；而在5折區，則幾乎都是上千塊的單品——由此可以想見，不打折的時候，Boy London有多貴。
“貴”，一度成為Boy London的標誌。
網友@拿鐵行為分析 回憶道，她高中的時候曾有一個男同學穿過Boy London，她和另一個女生吐槽說“這件衣服是真的醜”，沒想到那個女同學很不可置信地望著她說，“這件衣服可貴了”。
買的就是logo
正是因為貴，以及在幾年前看來酷炫的設計，中國富二代確實很短暫地愛過Boy London一陣。
“初中的時候，我會去逛Boy London專櫃，當時試衣服覺得‘哎呀，每一件都好好看’。“
出生於2001年的小白是一名時尚愛好者，每個月都會花上萬塊買衣服，因為還沒畢業，這些錢都是父母給的零花錢。
各種大而顯眼的logo曾經是富二代小孩穿搭的重要元素。當大家都被包裹在千篇一律的校服裡時，難免想讓自己顯得與眾不同，而辨識度高的品牌logo，就是證明自己品位最方便的方式。
1999年出生的Tong讀中學的時候，國內還沒有太多穿搭博主，她和其他富二代同學更沒什麼時尚概念，“買大品牌的衛衣、T恤、牛仔褲和包來搭配，logo是重點，”她說，當時在同學間最受歡迎的品牌是Off-White和Moschino，“基本上T恤和書包大家都會買。”
每個班上都會有一位相對先鋒的潮流達人，一手掌握最新鮮的潮流資訊。小白讀初中時的一個朋友就是這樣，“那時候她已經開始去I.T和i.t買衣服，她穿了之後大家都會去買，現在想想還挺好笑的，但那時候打扮就是這樣，花裡胡哨、很浮誇，會戴很多手鍊項鍊。”
最早對富二代們進行時尚啟蒙的明星，當屬一眾潮流主理人們。
早年間陳冠希和余文樂在國內的潮流影響力絕對是有目共睹，許多潮流單品都是第一時間上身，其中陳冠希連卷褲管的穿衣細節都能引起當時的年輕人們的效仿。
陳冠希的早年穿搭
像颶風一般火遍了“富小孩潮流圈”的美式街頭潮牌Supreme，也有著陳冠希和余文樂的推波助瀾。
@edcee3000
@lok666
然而時過境遷，僅憑大logo、卻無其他內涵的潮牌，已經不能讓如今年輕一輩的富二代們買單了。
Tong覺察到自己和同學們的這種審美變化，是發生在高三之後。富二代們走出中學校園，去往不同城市、不同國家讀書工作，因而也逐漸開始形成更為鮮明的穿衣風格。
小白的穿衣風格自高中之後經歷過幾輪變化。留學時，她喜歡潮流酷炫、中性一點的風格，為此買過不少潮流品牌，比如CDG。後來迷戀過一陣暗黑系，常穿山本耀司、guidi等avant-garde品牌。
在小紅書火到人手一雙的guidi，最早是富二代們帶火的
現在她喜歡更為女性化、精緻一些的品牌，“節日感重一點，能夠去喝下午茶穿的”，她平時買最多的品牌是走少女路線的中國設計師品牌SHUSHU/TONG。
SHUSHU/TONG等少女風設計師品牌，正在成為富二代女孩們的新寵
當潮流資訊變得越來越易獲得，當富二代們的穿搭風格變得越來越多元，穿潮牌不再是彰顯身份或者財富的唯一手段。對於年輕一輩的富二代們來說，想要曬，有更多的選擇。
在開頭我們提到，有人曾經將“Boy London+MCM+HBA+克羅心+Yeezy”總結為中國富二代留學生的穿搭公式，事實上這樣的總結並不完全準確。
更年輕一代的有錢小孩，早已延伸出了各種穿搭分支，不是同一個簡單的公式可以概括的。
Tong16歲時曾去洛杉磯待過一年，當時她的中國富二代同學們都是開自己買的跑車上學，他們最愛穿的就是潮牌，尤其是Supreme和Yeezy，“北美的中國富二代都蠻土的，後來LV和Supreme聯名，加州直男富二代都開心瘋了。”
後來她去英國讀本科和碩士，她的高中同學也紛紛去往不同國家求學，當她開啟自己的instagram，發現在不同地方留學的富二代朋友穿搭風格區別變得非常明顯。
去北美留學的，基本上還是以延續了國內的“江浙滬穿搭風格”。所謂“江浙滬穿搭風格”指的是喜歡穿昂貴的潮牌和奢侈品牌，明明白白地炫富，最好滿身Logo，凸顯自己的品位。
這種風格的源頭，可以追溯至在2010年前後，當時上海大部分商圈的街拍中，都可以看到人手一件的BAPE“鯊魚頭”外套，以及下半身的EVISU牛仔褲，手上脖子上必須配套的克羅心銀飾。
B站博主@314precent整理的高中時期“潮品”
即便後來Thom Browne這一類時裝品牌受到他們的喜愛，仍舊不是因為設計，而是因為品牌標誌性的三條槓設計，即便購買Thom Browne，他們也是隻買辨識度高的單品。
只要有了袖子上的條紋設計，就可以讓富二代們心甘情願買單
而像Tong一樣，去歐洲唸書的富二代，尤其還是讀藝術類專業的，穿衣風格就變得非常多元。她身邊有喜歡穿CDG套裝的，也有喜歡Simone Rocha這類價格昂貴的少女風設計師品牌，還有衣服只穿奢侈品品牌的，Chanel、Dior和CELINE是她們的最愛。
“男生就比較簡單，要麼全黑或者要麼潮牌，喜歡穿潮牌的又分奢侈品潮牌以及普通街頭潮牌，主要是看他們是有錢，還是超級有錢。”
在她看來，歐洲的時裝氛圍濃郁，即便是學金融等與藝術關係不大的專業，接觸到的時尚資訊也會比北美留學生多。“在倫敦，直男富二代也會穿Y/PROJECT和Raf Simons這些很時裝的品牌。我的那些在北美留學的男生朋友很少有穿tabi的，但歐洲的就很多，甚至直男也有點時髦精。”
這種男士tabi幾乎不會出現在北美派富二代腳上
北美的富二代留學生追求潮流感和財富辨識度，歐洲的富二代留學生則更注重圈層的認同感和時髦度。
在這一點上，沒有出國留學的富二代和出國留學的相比，又有一些差異。相對來說，他們更喜歡Balenciaga、Gucci等個性鮮明，又價格不低的潮流單品。
國內最早一批穿老爹鞋的，除了時裝精就是富二代了
即便同為富二代，彼此也有鄙視鏈，鄙視鏈的排序方式大多是根據誰更有錢，而穿搭就是體現財富值最為直接的方式之一。
Tong在英國讀書期間，每月除去1800英鎊的房租，還能獲得約3000英鎊（約25000人民幣）的生活費，雖然也能買大牌衣服，但要買奢侈品最核心的產品，比如皮包，還是略為吃力。比她有錢的同學，都會拎Chanel的購物袋來上課，“我估摸著怎麼樣一個月也得有個10000英鎊（約84000人民幣）生活費才敢那麼買，畢竟買個包就4000英鎊了。 ”Tong說。
而在富二代同學之間，站在鄙視鏈頂端的，無疑是拎著愛馬仕上學的。背愛馬仕的中國富二代形成了自己的小圈子，不太和圈子外的其他富二代一起玩。
Tong的班上當時就有一個背愛馬仕的小群體，“她們都很喜歡買東西，也不來上課，作業也有人代寫，其他的一問三不知。有個背Kelly包的北京女同學，還在lecture那種大會上問老師，畢業論文的等級是不是自己選擇的，她問了以後全場都傻了。”
在富二代穿衣鄙視鏈中，潮牌往往都處在底層。其餘的設計師品牌、時裝品牌和奢侈品品牌要如何在鄙視鏈中排序，大家各執一詞。不過，近年來隨著獨立設計師品牌越來越吃香，不少富二代們都以穿小眾的設計師品牌而自詡居於鄙視鏈上層。
小白告訴我們，以前她的朋友之間買ESSENTIALS的人很多，但隨著這個牌子成了街服，假貨氾濫，她的朋友們就不再購買了。與此同時，她們開始越來越多關注一些小眾的設計師品牌。
價格高昂的獨立設計師品牌Uma Wang，經濟條件不錯的富二代女孩也是它的主力消費人群之一
但她們有時也會懷疑，這些所謂的小眾設計師品牌是不是一種“智商稅”。小白曾經購買過兩個獨立設計師品牌，創始人畢業於英國知名時裝學府，品牌最便宜的一條裙子也要賣到五六千塊。但令小白失望的是，收到產品後感覺相當廉價，“就算它再小眾，我可能之後也不會去買。”
Tong如今已經回國創業，成立了自己的品牌，她開始愛買優衣庫了，“穿那些嬌嫩的衣服都無法去倉庫搬貨。”
小白之前曾在位元組跳動實習，她不再喜歡那些很誇張的潮牌，反而希望自己越低調越好，不想讓人覺得自己是愛炫耀的富二代。
Tong覺得，即便同是富二代，有錢小孩和超級有錢的小孩還是不一樣的，“我們這種，一般回了國也還是打工人，跟大家一樣，沒什麼區別的，所以大家也都更低調了。”
而她那些曾經背愛馬仕的同學們，基本上不是訂婚就是已經結婚了，她給我們看了其中一位朋友曬出的朋友圈，照片上的Harry Winston鑽戒起碼有五克拉，價值百萬。
採訪：萊斯利
撰文：萊斯利 & weilai
實習生娜娜對本文亦有貢獻
圖片來自網路，版權歸原作者所有
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