馬雲和阿里巴巴的成功曾震驚了世界，更是轟動了整個華人圈。激動之餘，我驚訝地發現：原來不同事物發展的軌跡竟是可以如此相似！馬雲的成功源於他跨界經營的理念。這種“侵略”行為使他打敗沃爾瑪，打敗了許許多多的商業巨頭。在這個領域，應該說馬雲和阿里巴巴是首次完勝。然而，早在一二百年之前在文學領域出現的“現代主義”，以及後來的“後現代主義”，早已實現了這種叛逆式的跨越。現代主義的基本思想是“反傳統”。這種對錶現方式的叛逆表現在敘述不再遵循時間空間發展的順序，甚至時空可以倒置。其最典型的就是中篇小說《獻給艾米麗的一朵玫瑰》。讀者必須重新調整時間空間才可以讀得懂。作品中可以沒有任何標點符號，詞彙也可以跨界運用，比如顏色可以用來形容聲音（就像現在綠色可以用來形容一切環保的東西一樣）。創作有時可以完全憑感覺，按照個人意識的流動，出現了所謂“意識流小說“，其代表作品是《牆上的斑點》。還有把現實事物和魔幻結合到一切的，典型的就是拉丁美洲的魔幻現實主義流派。當然，還有許多經典的作品，比如卡夫卡的《變形記》，以及《城堡》、《二十二條軍規》等等。
其實，營銷的發展歷史也是經歷過”反傳統“這個涅槃的過程。上個世紀開始風行的大型超市就一改了千百年來傳統的營銷模式，讓顧客走進了店鋪櫃檯的裡邊。
今天馬雲的跨界也與文學的後現代主義何其相似乃爾。後現代主義最顯著的特點就是對”類“的打破和否定。比如，在體裁方面打破了傳統的界限，小說、詩歌、傳記、戲劇等都不必遵循各自的結構特徵，小說和戲劇可以混為一談，詩歌、小說和傳記也不必有明顯的區分。總之，別人的元素可以隨便拿來使用。馬雲的營銷理念何其不是這樣。跨界是一種後現代主義的營銷方式。這是歷史的必然！
至此我們可以發現，原來世界上不同類別的事物竟可以有相同的運動軌跡。這種發現可以昭示我們關注自己領域外的事物，以及運用聯想是多麼的重要。
說明：馬雲是一位有爭議 的人物，本文不是介紹馬雲也無意對馬雲評價，本文的主要目的是介紹一種新型的、反傳統的營銷模式和由此引發的一點感想。
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