近期，有多家媒體報道，根據IDC釋出的2021年第三季度全球可穿戴裝置出貨量資料，華為在腕上穿戴裝置細分領域，2021年Q3的出貨量與蘋果並列全球第一。
筆者看來，這樣的說法有些誇大，容易誤導，我們來看看IDC的原始資料，真實的當前智慧穿戴裝置市場狀況。
下圖是IDC於12月6日釋出的2021年Q3全球穿戴裝置市場資料，及與2020年Q3比較資料。
下圖是IDC幾個月前釋出的2021年Q2全球穿戴裝置市場資料，及與2020年Q2比較資料。
從這兩張表，我們可以看出華為和小米的智慧穿戴裝置的真實狀況。
1、華為在今年Q3的智慧穿戴這塊還是下滑的，出貨量從Q2的1170萬臺，下降至Q3的1090萬臺，下降6.8%；全球市場份額從10.2%下降至7.9%，丟失的份額還是蠻大的！為此，華為的市場份額排名已從Q2的第三名，降至Q3的第四名。
不過，與去年同期比較的話，Q3華為發貨還是增長了3.7%。
2、小米的智慧穿戴同樣下滑，而且下滑幅度更大，出貨量從Q2的1400萬臺，下降至Q3的1270萬臺，下降9.3%；市佔率從Q2的12.3%，下降至Q3的9.2%，與去年同比下降23.8%，排名也從第二下降至第三。
3、華為和小米都在下滑，丟失的份額去了哪裡？
一是蘋果的出貨量及市佔率繼續增長，繼續拉開與華為及小米的差距，不過蘋果並未恢復其歷史最高點，與去年同期比較還下滑3.6%。其實，蘋果的Apple Watch的出貨量是下降的，但蘋果主要得力於AirPods等可聽裝置，仍在第三季度排名第一。
二是三星的出貨量及市佔率增長較快。出貨量從Q2的970萬臺，大幅上升至Q3的1270萬臺，市佔率也從第四躍升為第二。三星在穿戴裝置方面的發力，主要透過將可聽裝置、智慧手錶和手環與智慧手機捆綁銷售。
三是Imagine Marketing出貨量及市佔率大幅增長。出貨量從Q2的460萬臺，大幅上升至Q3的1000萬臺，市佔率從4.1%猛升至7.2%。
所以，華為和小米在穿戴裝置市場丟失的份額，基本上被前五名中的其他三家瓜分，這兩家的市場競爭形勢比較嚴峻。
問題來了，近來多家媒體報道的“華為與蘋果在Q3全球腕上穿戴裝置領域出貨量並列第一”哪裡的這個訊息？
也是來自於IDC的這份報告，IDC原文說，腕帶/手環原來是小米出貨量最大，但是現在小米低價的腕帶/手環銷量大幅下滑，華為和蘋果的腕帶/手環出貨量佔據第一。的確如此，現在智慧手錶價格下降，智慧手機都新增了運動健康方面功能，低價手環已沒有任何優勢了，在年輕人中失去了市場。
同樣是IDC這份報告還提到，華為Q3的手環和手錶合計下滑5%，但，華為在可聽裝置的幫助下實現了與去年同比的增長。就是說，華為的FreeBuds 4無線耳機的市場表現好於手環和手錶，華為FreeBuds的優勢在於其設計，及與其他裝置的互連與隨意切換。
有一個困惑，華為的智慧穿戴裝置這塊應該是與先進製程的晶片弱相關的，上半年也釋出了一些新品，為什麼市場表現不是很理想？只有一個解釋，除了晶片，其他物料供貨可能也會受影響，放量受限了。
不過，華為的智慧穿戴產品還是有競爭力的主要表現在設計、鴻蒙互聯與共享，還有，華為在運動健康領域的持續投入，也進入收穫期。下週，華為將釋出首款血壓智慧手錶，市場期待較高，另外，還有其他智慧穿戴產品也同時釋出。
總之，華為如果能解決智慧穿戴產品的物料供應問題，產能不受限制，那麼其出貨量及市佔率相信會很快上去。
小米的智慧穿戴裝置方面，低價智慧手環銷量逐漸萎縮可能是大趨勢，未來只有靠差異化產品競爭，才能爭取更多的市場份額。
另外，小米有個優勢，其手機在海外賣得不錯，藉手機之勢，多賣一些穿戴裝置也是可能的。
