2021年，亞馬遜平臺進行了一系列的重大變革。比如：大賣頻遭封號，其中不乏類目頭部賣家；物流費用持續暴漲，疫情以及各種意外情況致使物流時效緩慢，斷貨已成為家常便飯；低價競爭持續上演，沒有最低，只有更低，最後都給美國人民送福利了；等等。上述種種原因導致賣家利潤不斷縮減，進退維谷。當然，平臺依然秉持著為賣家提供一個合理公平競爭的生態環境以及更好地服務於賣家的原則。我們相信這是亞馬遜的美好初衷。
但不可否認的是，這些政策的變動對於廣大中小賣家朋友而言，是不小的衝擊。更別提在深圳灣一號買房了，可能連辦公室租金都交不起了。
對於歷史而言，得民心者得天下；那麼對於電商而言，得流量者得天下。可目前這種現狀，想要獲得精準流量，幾乎難上加難。資金實力雄厚的，還可以繼續玩一玩；而資金鍊緊張的，真的沒辦法繼續陪跑了。
說到此處，很多賣家不免心生疑問，難道真的就沒有辦法找到突破口了嗎？
未必如此。
先來說說“測評”。很多運營認為離開了“測評”，相當於壟斷了一切出路。這種想法本身就存在一定的誤區。“測評”只是亞馬遜運營的策略或手段之一，並非唯一。對於推新品而言，這的確是一種快捷方式，但同時也隱藏著較大的風險。因為現在的“測評”在大家的概念裡，幾乎等同於“刷單”。而亞馬遜對於“刷單”這種行為，從來都是明令禁止的，這是違反亞馬遜平臺政策的投機行為。合規運營是大勢所趨。
其實我們完全可以透過合法安全的方式來打造私域流量，形成專屬的流量池，然後對這些使用者提供更豐富的服務，比如售後維護、新品試用、品牌活動等等。只是看要怎麼把流量引過來而已。建議可以試試“防偽碼”的方式，就是給每個產品一個防偽碼，讓買家登陸自己的獨立站輸入防偽碼驗證產品是否是正品。透過這種方式把買家引導到自己的獨立站，慢慢形成自己的私域流量。至於怎麼生成和驗證防偽碼，如果自己有技術人員，可以自己寫個小程式放在獨立站上。沒有的話也可以用第三方的外掛，Shopify上面有一款叫“Anti-fakeCode verify”的外掛，就有類似的功能，如果你的獨立站是用Shopify建的話就可以直接安裝使用。
這個外掛除了可以生成防偽碼之外，還提供防偽碼的線上列印和下載列印功能，以及線上實時驗證功能。賣家可以自行設定，將防偽驗證功能載入在官網的任意頁面，買家只要訪問相應的頁面，輸入所購買產品的防偽碼，就可以驗證產品是否是正品。藉助Shopify和其應用商店裡的防偽碼外掛來操作，對於大部分賣家來說想要嘗試這種引流方法就會簡單得多了。
使用這種方法的一些賣家表示，他們目前感覺這種方法的效果非常不錯，主要是這種方法有幾點優勢：
1）完美規避“小卡片”風險。
2）正品防偽驗證，可以提高產品檔次和品牌形象。
3）防偽驗證結合售後保修等服務，大大提高官網訪問率。
4）採用不同格式的防偽碼，可區分流量來源。
5）操作簡單，成本經濟划算.
當我們把流量引到賣家官網或者獨立站之後，就可以對來自不同渠道的流量進行統一管理和調配，既可互相導流，也可透過官網直接做再營銷，甚至測評。
